Là quá trình củng cố vững chắc các dấu vết đã được tạo trên vỏ não trong quá trình ghi nhớ. Hiệu quả gìn giữ phụ thuộc vào quá trình ghi nhớ trước đó (độ chính xác, cách ghi nhớ), ý nghĩa của tài liệu và mức đọ sử dụng, cũng như hứng thú, nhu cầu, động cơ, và cách thức gìn giữ
-
• Giữ gìn tích cực: được dựa trên sự hình dung lại trong óc tài liệu đã ghi nhớ, mà không phải tri giác lại tài liệu đó.