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Evolución y Caracterización de los Modelos de Brand Equity - Coggle Diagram
Evolución y Caracterización de los Modelos de Brand Equity
Marca
La marca es un activo intangible valioso para las empresas; su importancia radica en que por sí sola añade valor a los productos. De esta manera las compañías generan diferentes estrategias de marketing enfocadas en la construcción y sostenibilidad de la marca
Percepciones mejoradas del desempeño del producto.
Mayor lealtad del cliente.
Menor vulnerabilidad a las acciones competitivas del mercado y a las crisis económicas.
Mayores márgenes.
Mayor elasticidad de la demanda frente a la disminución de precios y mayor inelasticidad como respuesta de los clientes a los incrementos de precios.
Aumento de la eficacia en las estrategias de comunicación del marketing.
Licencias adicionales y mayores oportunidades de extensión de marca
Modelos de Brand Equity
Método basado en el costeo
Este mide el costo incurrido al crear la marca
Modelos: costo histórico, el de regalías y el de costo de reemplazo
Método basado en el valor de mercado de la compañía
Este se llega medir valorando los activos intangibles en base a los precios del mercado.
Modelos: participación de mercado, valor bursátil, radio de valor de ventas, índice del capital intelectual y valoración de marcas de Forbes.
Método financiero
Se valora la marca como un activo de la compañía y este se refleja en estados financieros de la empresa y determina su rentabilidad.
Modelos: proyección de rentabilidad futura y el retorno sobre activos (ROA)
Método basado en el consumidor
Se valoran los elementos tangibles o intangibles de la marca que otorgan valor agregado al consumidor con el objetivo de que el consumidor lo perciba y pueda pagar un precio adicional.
Dimensiones de Brand Equity
Lealtad de marca: el apego que el cliente siente por la marca
Asociaciones de marca: Son todos los pensamientos relacionados con la marca, sentimientos, percepciones, imágenes, experiencias, creencias, actitudes.
Calidad percibida: La percepción de un consumidor frente a la calidad global o nivel de superioridad en relación de la competencia.
Conciencia de marca: La capacidad de reconocimiento de la marca, como medio del consumidor para identificarla, en cuanto al nombre, símbolo, logotipo.
Otros activos: Son los activos de la marca que pueden ser protegidos, como patentes, marcas registradas y relación con los canales de distribución.
Como recomendación la aplicación de de los modelos de brand equity se basan en diferentes tipos de factores depende mucho el rubro de la empresa y su necesidad como tal para una buena aplicacion de estes y tener obtener resultados o generer diferentes tipos de beneficios como ventajas competitivas o comprensión del cliente.