Шаги, направленные на реализацию стратегии, предпринимаются в течение длительного периода времени, и при этом начинают действовать многие факторы, в том числе и те, что не были учтены в процессе планирования. Изменяются процентные ставки, конкуренты ведут себя совершенно не так, как предполагалось (временами конкуренты поступают вовсе не этично, они не хотят «играть по нашим правилам»!), клиентам необходимы изменения, а ключевой персонал покидает компанию. Определить последствия преобразований в методах создания и применения стратегии можно далеко не всегда из-за большого объема поступающей информации или неконтролируемых событий. Все это существенно осложняет процесс исполнения.