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INVESTIGACIÓN, 2.-Determinación de Objetivos, 3.-Diseño de Investigación,…
INVESTIGACIÓN
Investigación Concluyente
DESCRIPTIVA
Da información sobre la forma que suceden los fenómenos
PROPOSITOS
Determina características
Determina variables
Estima porcentajes
Hace predicciones
Describe perfiles
ATLAS TI
Métodos de encuestas por modo de aplicación
CAUSAL
Busca relaciones de causa y efecto
PROPOSITOS
Entender que variable es causa o efecto
Determinar relaciones entre variables
Validación Interna
Medida de la precisión de un experimento
Validación Externa
Determina si las relaciones pueden generalizarse
Objetivo probar hipótesis específica y determinar relaciones
Investigación de Mercados
Es necesario saber
DEFINIR UN PROBLEMA
DISEÑAR UNA INVESTIGACIÓN
DETERMINAR LA HIPOTESIS DE ESTUDIO
DETERMINAR BLA BLA BLA BLA
Esta permite identificar y definir problemas/oportunidades de Marketing
OBJETIVOS
ECONÓMICOS
SOCIALES
ADMINISTRATIVOS
VARIABLES
INDEPENDIENTES - CAUSA
Mezcla de Marketing - Controlable
Factores Situacionales - No controlable
DEPENDIENTES - EFECTOS
Respuesta de Comportamiento
Medidas de Desempeño
Proceso de la Investigación de Mercados
Desarrollo del Proceso de la IM
1.-Definición de Problema
Conversaciones con quienes toman decisiones
Investigación cualitativo
Entrevista con Expertos
Análisis de datos secundarios
Investigación Exploratoria
Objetivos
Formular un problema o definirlo con mayor precisión
Identificar cursos alternativos de acción
Desarrollar Hipotesis
Aislar variables y relaciones clave para un examen más minucioso
Obtener ideas para desarrollar un enfoque del problema
Establecer prioridades para la investigación posterior
Características
Flexible
Versátil
Análisis de datos cualitativos
Fuentes de Información
Encuesta con expertos
Encuentas Piloto
Datos secundarios
Investigación Cualitativa
2.-Determinación de Objetivos
Preguntas de investigación
Modelo analítico: verbal, matemático, gráfico
Hipótesis
Bases objetivas/teóricas
Especificación de la información requerida
3.-Diseño de Investigación
D. de la Investigación Exploratoria
D. de la Investigación Concluyente
Investigación Descriptiva
D. Transversal
D. Transversal Simple
D. Transversal Múltiple
D. Longitudinal
Investigación Causal
Validación de la Experimentación
:check:Carolina Pérez Ramírez
:check: Ingeniería Comercial
:check:Alexandra Collante
:check:Ximena Galaz
:check:Carolina Torres
Definición del Problema
Definición de Objetivos
Diseño de Investigación de Investigación Exploratoria
Diseño de Investigación Concluyente
Conclusiones y recomendaciones
Informe Final
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Necesidad de Información
Objetivos de la Inv. y necesidades de información
Diseño de la Inv. y Fuentes de dato
Procedimientos de recolección de datos
Diseña de la Muestra
Recopilación de datos
Procesamiento de datos
Análisis de datos
Presentación de Resultados
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Contexto ambiental del problema
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