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Canales internacionales de marketing
Diversidad de canales
un importador controla un suministro fijo de bienes y el sistema de marketing se desarrolla alrededor de la filosofía de vender un conjunto de vienes a precios altos para una cantidad pequeña de clientes con poder adquisitivo.
el importador-mayorista es quien realiza tradicionalmente la mayor parte de las funciones del marketing, es difícil
encontrar otros agentes independientes que realicen publicidad,
estudios de mercado, almacenamiento, transporte,
financiamiento
y otras funciones
Esquemas de distribución afectan al mkt
Las presiones para el cambio en un país vienen desde dentro. los profesionales del marketing buscan estrategias para introducirse es los segmentos de mercado que están siendo acaparados.
Los canales de mkt no son iguales en todo el mundo, los que utiliza EE.UU no son frecuentes en muchos países
Intermediarios ventas y desventajas, éxito del producto
Tanto mayoristas como minoristas intentan ofrecer servicios adicionales para hacer que sus bienes sean atractivos a los consumidores.
Los agentes intermediarios trabajan por comisión y preparan las ventas en el país extranjero pero no son propietarios de la mercancía
Los intermediarios de importación compran bienes directamente al fabricante y venden a mayoristas y minoristas, además tienen
clientes industriales.
Importancia comercio electrónico
Una de las ventajas de Wal-Mart es su sistema interno basado en Internet, el cual hace que las
transacciones con sus proveedores sean más eficientes y disminuya los costos de operaciones.
Cualquier compañía con un navegador del web puede acceder al intercambio para
comprar, vender, intercambiar o subastar bienes y servicios.
El impacto de éstas y otras tendencias cambiará los sistemas tradicionales de distribución y
marketing.
Mercadotecnia internacional
López Moreno María Nabila 1601225
Grupo: L95
Capítulo 14
