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MARKETING SUSTENTABLE image - Coggle Diagram
MARKETING SUSTENTABLE
CRITICAS SOCIALES
Contra el marketing
Efecto del marketing
Precios altos
Tres factores
Altos costos
Distribución
Publicidad y promoción
Sobreprecios excesivos
Miembros del canal
Elevan los precios
Por encima del valor
Resultado
La distribución
Demasiado costosa
Consumidores
Pagan esos costos
Distribuidores
Intermediarios
Realizan un trabajo
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Sobreprecios
Reflejan servicios
Consumidores desean
Surtidos mas amplios
Mas servicios
Tienda
Tiendas abiertas
Durante mas tiempo
Mayor comodidad
Márgenes de ganancias
Tiendas
Walmart
Costco
Proporcionan descuentos
Competidores
Operen
Manera eficiente
Mantengan precios bajos
Marketing moderno
Acusado de incrementar precios
Financiar
Publicidad
Promoción de ventas
Empaques innecesarios
Críticos argumentan
Promoción y empaque
Añade valor psicológico
Al producto
En vez
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Compañías agregan
Sobreprecios excesivos
A productos
Los especialistas
Publicidad añade costo
Productos
También agrega
Valor al informar
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Productos de marca
Ofrecen al consumidor
Calidad consistente
Consumidores
Adquieren
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Dispuesto a pagar
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Practicas engañosas
Acusa a compañías
Realizar practicas engañosas
Inducen a consumidores
A creer que obtendrán
Mayor valor
Relacionan:
Empaque
Implica exagerar
Contenido del empaque
Mediante
Diseño sutil
Fijación de precios
Incluye practicas
Anunciar
Precios falsos
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Promoción
Incluye practicas
Información falsa
Desempeño de productos
Producto rebajado
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Especialistas
Consideran
Compañías
Evitan las practicas
Engañosas
Perjudican negocios
Largo plazo
Relaciones redituables
Construyen mediante
Valor
Confianza
Consumidores
Protegerse del engaño
Ellos reconocen
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Ventas inducidas
Acusa a vendedores
Ejercer presión
Convenser
Compra del bien
Sin intención de adquirir
Afirma
Se venden
Automóviles
Bienes raíces
Ventas engañosas
Logra
Ejerciendo presión
Ocasiona
Dañar las relaciones
Productos de mala calidad
Deficiencia de los productos
Quejas
No están hechos
Bajo control de calidad
Escasos beneficios
Obsolescencia planeada
Productos obsoletos
Productores
Utilizar
Materiales
Componentes
Que se gastan
Servicio deficiente
Población urbana
Comprar en tiendas pequeñas
Ofrecen productos
Baja calidad
Precios bajos
Presencia de tiendas grandes
Zonas de bajo ingreso
Ayudan a mantener
Precios bajos
Críticos acusan
Grandes minoristas
Realizar
Practicas discriminatorias
Efecto sobre la sociedad
Deseos falsos
Críticos afirman
Sistema de marketing
Demasiado énfasis
Bienes materiales
No es sustentable
Consideraciones
Interés excesivo
Cosas materiales
Estado mental
Aseguran
Modelos materialistas
Ha generado
Un ciclo
Bienes sociales insuficientes
Acusan a los negocios
Expensas en los bienes
Bienes privados aumentan
Excederse en la venta
Restaurar el equilibrio
Bienes privados
Bienes públicos
Opción
Contaminación cultural
Críticos responsabilidad
Sistema de marketing
Generar contaminación
Constantes bombardeos
Invaden
Revistas
Publicitarios
Mensajes
Responden
Acusaciones
Difundir ruido
Efecto sobre otros negocios
Críticos afirman
Practicas del marketing
Podrían dañar
Empresas
Reducir la competencia
Identifican
Tres problemas
Practicas de marketing
Competitivas injustas
Compañías competidoras
Aseguran
Compañías expanden
Mediante la adquisición
Empresas competidoras
Adquisiciones
Acelerado ritmo
Desarrollar sus propios productos
Resultan perjudicadas
Practicas de marketing
Intención
Dañar
Destruir a otras
Empresas fijan
Precios bajos
MARKETING SUSTENTABLE
Implica acciones
Sociales
Ambientales
Responsables
Satisfacen
Necesidades actuales
Consumidores
Negocios
Mejoran
Generaciones futuras
Marketing
Reconoce
Organizaciones prosperan
Determinar necesidades
Deseos actuales
Clientes metas
Satisfacer
Eficaz
Eficiente
Satisfacer
Metas de ventas
Crecimiento
Utilidades a C.P.
Brindar
Lo que desean
En el presente
Requiere
Sistema de marketing
Funcione
Manera fluida
Encargados
Formular políticas
Las compañías
Consumidores
Trabajen conjuntamente
Garantizar
Acciones de marketing
Responsables
Social
Ambiental
ACCIONES DE LOS CONSUMIDORES
Principales movimientos
Consumerismo
Movimiento
Organizado
Ciudadanos
Organismos
Buscan fortalecer
Derechos
Poder de los compradores
Derechos
Vendedores
Gastar dinero
Derecho de cobrar
Utilizar programas
Lanzar al mercado
Producto
Compradores
Producto sea seguro
Esperar a que funcione
No comprar un producto
Propuestas especificas
Consumeristas
Proteger
Consumidores
Derecho
Informado
Conocer
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Beneficios reales del producto
Ambientalismo
Movimiento
Organizado
Empresas
Dependencias gubernamentales
Ciudadanos
Objetivo
Proteger
Mejorar
Buscan
Cuidar el medio ambiente
Ambientalistas
Buscan
Personas
Organizaciones
Operen
Cuidando el medio ambiente
Consumo irreflexivo
Ambientalismo
Preocupa
Daño del ecosistema
Causado
Calentamiento global
Agotamiento de recurso
Desechos tóxicos
Basura
Disponibilidad de agua potable
ACCIONES PUBLICAS
Preocupaciones
Ciudadanos entorno
Marketing
Atención publica
Lograr
Proponer leyes
Tarea
Consiste
Traducir leyes
Ejecutivos entienda
Relaciones competitivas
Precios
Promoción
Productos
Canales de distribución
ACCIONES DE LOS NEGOCIOS
Principios del marketing
Valor para el cliente
Compañía
Asignar recursos
Inversiones
Herramientas
Utilizan los especialistas
Promociones de ventas
Cambios de apariencia
Publicidad de respuesta directa
Marketing inteligente
Creación de compromiso
Clientes
Generación
Relaciones
Mediante el mejoramiento
Valor
A partir de la oferta
Mercado de la empresa
Innovador
:Mejoras del producto
Empresa
Ignora
Ideas
Termina
Perdiendo clientes
Se van con otra compañía
Encuentran
Mejor forma de proceder
Orientado al consumidor
Organización de actividades
Vista del consumidor
Trabajar arduamente
Percibir
Satisfacer necesidades
Compañías
Tienen algo en común
Entregar valor superior
Clientes elegidos
Crear relaciones
Duraderas
Redituables
Sentido de misión
Implica que la compañía
Definir su misión
Términos
Sociales amplios
Función de sus productos
Define
Misión social
Sentido mas claro
Dirección
Mejor la relacion
Con el trabajo
Están relacionadas
Misiones amplias
Mejores intereses
Largo plazo
Marca
Consumidores
MARKETING SOCIETAL
Organización toma decisiones
Deseos de los consumidores
Necesidades de la empresa
Intereses a largo plazo
Compañías
Deberían estar conscientes
Descuidar
Descuidar los intereses
Largo plazo
Consumidores
Sociedad
Alerta
Ven problemas sociales
Oportunidades
Marketing sustentable
Exige productos
Que no sean agradables
Beneficios
Productos
Clasifican
Productos deficientes
Medicamentos ineficaces
Mal sabor
No tienen atractivo
No ofrecen beneficios
Productos agradables
Brinda satisfacción
Perjudiquen al consumidor
Productos saludables
Escaso atractivo
Beneficiar al consumidor
Largo plazo
Productos de seguros
Productos deseables
Ofrecen satisfacción
Inmediata
Beneficios
Largo plazo
ETICA DEL MARKETING
Ética es la piedra
Marketing sustentable
Si ética perjudica
Perjudica
Clientes
Sociedad en conjunto
Daña
Reputación
Eficacia
Metas
Bienestar
Largo plazo
Mediante
Conducta ética
Especialistas
Enfrentan
Morales
Resulta evidente
Gerentes tienen
Sensibilidad moral
Compañías
Desarrollan
Políticas de ética
Marketing corporativo
Filosofía
Social
Comportamiento ético
Directrices generales
Miembros de la organización
Seguir
Dichas políticas
Cubrir
Relaciones de los distribuidores
Estándares de publicidad
Servicios a clientes
Código de ética
Fomentar la confianza
Trato justo
Contribuir
Eficacia del proceso
Evitar el engaño
Diseño de productos
Fijación de precios
Entrega
Adoptar valores
Contribuir relaciones
Incrementar
Confianza del consumidor
Integridad
Marketing
Reafirmar valores
Responsabilidad
Justicia
Honestidad
Respeto
No causar perjuicio
Evitar actos
Omisiones
Adoptando
Estándares éticos
Relaciones aplicables
Tomar decisiones
COMPAÑIA SUSTENTABLE
Fundamentos del marketing
Creencia
Compañías satisfacen
Necesidades
Deseos
Tendrán éxito
Empresas no cubren
Necesidades
Perjudican a los clientes
Fracasaran
Compañías sustentables
Crean valor
Cliente
Medio de acciones
Responsables a nivel
Ambiental
Ético
Social
Marketing social
Preocuparse por el cliente
Garantizar
Supervivencia
Éxito del negocio
Habitan
Empleados
Extenso mundo
Accionistas
Tener misión
Refleja en tres sectores
Planeta
Utilidades
Gente
Marketing sustentable
Proporciona a compañías
Puedan establercer
Valor para ellos
Obtener
Valor de ellos
A cambio
