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Planificación de Marketing en la empresa industrial, image, image, image …
Planificación de Marketing en la empresa
industrial
MARKETING
ESTRATÉGICO
Identificando productos y
mercados
Descubriendo ventajas
competitivas.
Haciendo previsiones
globales.
Detectar necesidades y
servicios a cubrir.
MEDIO-LARGO PLAZO
MARKETING OPERATIVO
Alcanzado cuotas de
mercado prefijadas.
Gestionando producto, punto
de venta,
Ciñéndonos al presupuesto
de Marketing.
Conquistar mercados
existentes.
CORTO-MEDIO PALZO
SECUENCIA PARA LA ELABORACIÓN
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
ACTUAL
¿Dónde estamos?
¿Cómo hemos llegado hasta aquí?
ANÁLISIS DAFO
¿Cuáles son nuestras debilidades?
¿Con cuáles fortalezas y oportunidades
contamos?
¿Qué
amenazas tenemos?
OBJETIVOS
Considerando la Situación actual y el
Análisis DAFO
¿Dónde deseamos llegar?
ESTRATEGIAS
Una vez definidos los objetivos
¿Cómo
vamos a lograrlos?
TÁCTICAS
Para implantar las estrategias
¿qué
acciones concretas debemos realizar?
PRESUPUESTO
DE MARKETING
¿Cuánto nos va a costar la implantación de
las tácticas?
¿Cuál será la rentabilidad de esas
acciones?
CONTROLES Y
SEGUIMIENTO
¿Cómo vamos determinar si los objetivos
se están realmente cumpliendo?
¿Qué sistemas aplicaremos para darle
seguimiento al Plan de Marketing?
