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Marketing stratégique - Coggle Diagram
Marketing stratégique
FORMULATION DE LA STRATEGIE
Activation
actions stratégiques qui se construisent graduellement en fonction :checkered_flag: des événements ; :smiley: des opportunités qui permettent de concrétiser un projet
Essentiel de cette phase : :confetti_ball: construire des accords internes
Consolation
Attribution de ressources matérielles
Confirmation des responsables
mise en place des structures
Manifestation symbolique
Lancement
Perception ; définition des problèmes ainsi qu'aux premiers embryons d'action, les solutions envisagées sont multiples mais encore peu étayées.
CHANGEMENT STRATÉGIQUE
Management de changement
résolution de conflits
LA PLANNIFICATION ET OUTIL DE PILOTAGE
Outils d'analyse
Matrices de portefeuille d'activités
Crise et mort annoncée de la planification stratégique
Planification :red_cross: ne répond pas aux situations nouvelles ; Exemple : :warning: crises / mouvement de globalisation des économies
Problème :warning:
la démarche de planification doit être corrigée?
le principe même de la planification doit être remis en cause ?
La planification ne connaît pas le fonctionnement réel des entreprises
Utilité managériale (auprès des parties prenantes de l'entreprise)
Interne
Externe
Moyen de connaître et de légitimer leurs décisions stratégiques auprès des différentes parties prenantes
l'entreprise examine
tournée en marguerite
ALTERNATIVE A LA PLANIFICATION
Efficacité relative
Modalités mises en oeuvre