Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

ОРГАНИЗАЦИЯ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА - Coggle Diagram

- - - - Собственная ответственность -- обязанность отвечать за собственные действия и их последствия. Такая ответственность вступает в силу вместе с принятием решения о собственных действиях, т.е. до самих действий.
      - Чужая ответственность -- обязанность отвечать за решения или действия других (как правило, сотрудников рангом ниже) носителей решений или исполнителей действий.
      - Ответственность перед собой имеет место в случае, если принимающий решение и его исполнитель являются одним лицом.
      - Внешняя ответственность--ответственность по отношению к внешним объектам, зависящим от деятельности организации.
      - Внутренняя ответственность -- ответственность по отношению к внутренним объектам организации.
      - Ответственность перед предприятием (организацией) характеризует учет интересов организации или ее представителей.
      - Глобальная ответственность означает учет влияния деятельности предприятия на экономическое, социальное и политическое положение в мировом сообществе. Данный вид ответственности наиболее актуален для транснациональных корпораций.
      - Общественная ответственность отражает учет интересов общественного благополучия и правопорядка.
- - - - Supermetrics
        
        ETL платформа, которую можно использовать для автоматического построения отчетов, это Supermetrics. Этот инструмент собирает и обрабатывает данные с помощью API, а затем отправляет их другому инструменту, который можно выбрать из доступных интеграций Supermetrics (включая Google Analytics и Google Ads).
      - Looker
        
        Looker — облачная платформа для анализа данных. Сервис собирает и объединяет данные из разных источников в автоматически созданную модель LookML. Он также позволяет настраивать визуализации и динамические панели мониторинга, а встроенный редактор кода позволяет при необходимости изменять автоматически созданные модели. Looker можно интегрировать с Salesforce, PowerPoint, Confluence и другими инструментами
      - OWOX BI
        
        OWOX BI — это платформа маркетинговой аналитики, которая собирает неограниченное количество полных данных из различных онлайн и офлайн источников в Google Analytics или Google BigQuery. OWOX BI объединяет, очищает и упорядочивает информацию из рекламных сервисов, сайтов, Google Analytics, CRM и других источников практически в реальном времени. Стоит отметить, что всеми собранными данными владеет клиент.
      - Funnel
        
        Funnel — это ETL платформа (от англ. Extract, Transform, Load — «извлечение, преобразование, загрузка»), которая собирает данные, автоматически очищает и упорядочивает их, чтобы использовать их для создания отчетов и панелей мониторинга с нужными метриками. Обработанный результат затем попадает в хранилище данных или отправляется в другой сервис хранения, который можно выбрать из 500 доступных интеграций — например, Google Data Studio
- - - - Цели отдела могут быть совершенно разные. И все, как обычно, зависит от конкретных ситуаций
        
        Увеличение доли рынка;
        
        Развитие имиджа компании;
        
        Повышение дохода;
        
        Отстранение от конкурентов;
        
        Вывод нового продукта;
        
        Рост объема продаж.
      - Функции
        
        Составление маркетингового плана;
        
        Исследования рынка;
        
        Позиционирование бренда компании;
        
        Продвижение компании;
        
        Ценообразование;
        
        Ассортиментная политика компании;
        
        Генерация новых идей и путей развития;
        
        Анализ маркетинговой деятельности.
      - Задачи
        
        Сбор и анализ данных;
        
        Изучение и анализ целевой аудитории;
        
        Составление планов и отчетов;
        
        Разработка стратегий продвижения и развития;
        
        Аудит продаж и каналов сбыта;
        
        Разработка маркетинговых и PR коммуникаций;
        
        Мониторинг ценовой политики сферы деятельности;
        
        Анализ продукции и составление продуктовой матрицы;
        
        Поиск новых рынков сбыта;
        
        Соблюдение и ведение маркетингового плана;
        
        Корректировки планов и продаж;
        
        Взаимодействие со всеми подразделениями компании.
- - - - Прием на работу и увольнение маркетолога происходит в порядке, определенном внутренними правилами организации и трудовым законодательством РФ и только после вынесения соответствующего приказа со стороны дирекции фирмы.
        
        Маркетологом может быть человек, обладающий профильным высшим образованием и опытом работы по специальности один год.
        
        Непосредственный начальник маркетолога — руководитель отдела маркетинга и внешних связей.
        
        Во время отсутствия маркетолога на рабочем месте его должностные функции переходят сотруднику, определенному отдельным специальным распоряжением директора предприятия (исходя из рекомендации начальника структурного подразделения).
        
        Маркетолог обязан владеть следующими знаниями:
        
        способами ведения различных видов рекламных кампаний;
        
        правилами коммуникаций и взаимодействия с различными средствами массовой информации (печатными СМИ, телевидением, радио, интернетом);
        
        принципами проведения маркетинговых исследований;
        
        спецификой изучения рынков, сопоставлением полученных данных, применением их к деятельности организации;
        
        методами аналитики и прогнозирования;
        
        основами внутреннего и внешнего ценообразования;
        
        технологическими, конструктивными, количественными, качественными показателями выпускаемых предприятием товаров и изделий, их отличительными особенностями, преимуществами и недостатками;
        
        условиями поставки, перевозки, хранения производимых товаров и изделий;
        
        способами планирования, ведения учета и отчетности по проводимым маркетинговым мероприятиям;
        
        основами Трудового кодекса РФ;
        
        правилами по охране труда, противопожарной защиты, внутреннего трудового распорядка,
        
        нормами делового этикета и коммуникаций.
        
        В своей деятельности маркетолог обязан опираться на:
        
        4 more items...
- - - - Индивидуальная сертификация Google Analytics
      - Google Digital Garage
      - Сертификация по социальному маркетингу Hootsuite
      - PCM - Сертификация цифрового управления
      - Институт роста маркетинга Minidegree-CXL
      - Сертификация по контент-маркетингу HubSpot
      - Маркетинговая сертификация Facebook BluePrint
      - Сертификаты YouTube
      - Реклама в Bing
      - Сертификат продвинутой социальной рекламы