Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MERCADOS SEGÚN LA DEMANDA - Coggle Diagram
MERCADOS SEGÚN LA DEMANDA
CONSUMO
La oferta se adapta a los cambios de necesidades en los consumidores.
La oferta se estructura en unidades adecuadas para facilitar el uso en el hogar.
Volumen de producción elevado y también de existencias
Amplia gama de productos y marcas dentro de cada categoría
Permiten el acceso masivo de la población a los avances tecnológicos.
Gran sensibilidad hacia las variables del marketing
MODELOS DE MERCADOS DE CONSUMO
MERCADOS DE CONSUMO INMEDIATO
Son productos tangibles, físicos
Proceso de compra frecuente y repetitivo.
MERCADOS DE CONSUMO DURADERO
Son productos tangibles, permiten un uso reiterado del producto.
MERCADOS DE SERVICIOS
Comunicación: En el entorno próximo de la prestación del servicio.
Permiten el acceso masivo de la población a los avances tecnológicos.
ORGANIZACIONES
Los roles en el proceso de compra están claramente diferenciados, son asumidos por personas diferentes.
Proceso de decisión de compra complejo y de alta implicación
Oferta: altamente normalizada, con requisitos de calidad muy estrictos
Productos demandados: materias primas, componentes de fabricación, instalaciones, equipos accesorios y suministros.
Las ventas tienen gran volumen, tanto en unidades como en montante total.
muy influenciadas por la demanda de los mercados de consumo.
Los canales de distribución son muy cortos o directos ( reducido número de compradores)
muy estrechos (pocos demandantes y baja frecuencia de repetición de compra).
Existe un contacto directo y personal con las empresas compradoras, se negocian de forma individual las condiciones de compra.
Menor sensibilidad hacia las actuaciones de marketing
MERCADOS ORGANIZACIONALES
INTERMEDIARIOS
INDUSTRIALES
INSTITUCIONALES