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CANALES DE MARKETING Y CADENA DE VALOR - Coggle Diagram
CANALES DE MARKETING Y CADENA DE VALOR
CANALES
¿Qué es?
Organizaciones interdependientes que participan en poner un producto a disposición
Importancia
Los canales de distribución se crearon debido a la necesidad de disponer de mecanismos más efectivos en términos de costos para desplazar bienes y materias primas
Funciones
Centralizan decisiones básicas de la comercialización
Participan en la financiación de los productos
Contribuyen a reducir costes en los productos debido a que facilitan almacenaje, transporte...
Tienen una gran información sobre el producto, competencia y mercado.
Participación activamente en actividades de promoción.
Posicionan al producto en el lugar que consideran más adecuado.
Colaboran en la imagen de la empresa.
Reducen los gastos de control.
Directo
Una unidad de la empresa misma, hace llegar el producto a los clientes
Indirecto
Son terceras empresas que se encargan de la distribución
Híbrido
Este sistema de distribución multicanal se establecen dos o más canales de distribución para llegar a uno o a más segmentos de consumidores
Multicanal
Es una estrategia dirigida a ejecutar campañas de marketing en varias plataformas de manera simultánea
Redes sociales, televisión, e-mail, sitios web, impresos(revistas, periódicos, pancartas, banners), venta minorista (publicidad en tiendas e incluso pop-ups stores)
RED DE VALOR
Una red de valor es un sistema de valor conscientemente gestionado, comprende iniciativas, desarrolladas intencionadamente por un número limitado de actores con un propósito especifico.
En una red de valor se identifican las actividades de valor de las cadenas de valor de los actores que participan en la iniciativa, estas son alineadas para posicionarse o tomar un mercado.
Se genera
valor agregado económico y también valor competitivo
, el primero se refiere a la generación de riqueza en la red, mientras que el segundo se refiere al mejoramiento de la competitividad de los actores participantes en la iniciativa, es decir, un mejoramiento de la rentabilidad de las empresas mediante una estrategia de bajos costos o diferenciación en un alcance amplio
