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CH2 飛牛牧場 - Coggle Diagram
CH2 飛牛牧場
簡介
前身為「中部青年酪農村」
臺灣中部知名的觀光休閒農場
提供自然健康的休閒空間
透過各種的行銷通路，達到擴展市場的目的
多元的農場體驗活動
四大通路的進駐
百貨公司的邀請(SOGO)
進入連鎖店(新東陽)
民生必需品的大本營-量販店
有機產品的代言人-專賣店(聖德科斯)
產品
主要農產品為「牛奶」
農產紀念品以「乳牛」為題材
一系列的牧場生活體驗活動
客層分析
尚未至飛牛牧場遊玩
北部客群
曾經到此遊玩過
南部客群
四大通路優劣勢
量販店
劣
販賣的物品較多且雜，降低消費者對產品品牌的辨識度
可能影響其產品在市場上的定位
優
通常設立於住宅區周遭
連鎖店-新東陽
優
據點甚多，各大機場、國道客運站、國道休息站...等
劣
在此販賣較偏於伴手禮類商品，較不適合短暫停留的消費者
百貨公司
優
場地租金是由總營業額中抽取
目前已從一開始的25%~30%，降為10~15%，減少成本
劣
非簽訂整年式合約，而是以檔期方式入駐
時間上有淡旺季之分
專賣店-聖德科斯
優
有機通路形象，符合牧場理念
在此販賣商品皆經過嚴格把關，產品須有一定水準，可提升牧場產品的形象
劣
販賣商品較多，不容易注意到牧場產品