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Redacción Publicitaria Fase 3 - Coggle Diagram
Redacción Publicitaria Fase 3
El Titulo
Debe utilizarse en un lugar visible. Entre sus funciones está:
Atraer la atención
Seleccionar a la audiencia
Comunicar un mensaje completo
Conducir al lector al cuerpo del texto
Clasificación de los titulares en la publicidad
Noticia: los titulares noticia son aquellos en los que se
ofrece información del producto. Normalmente se asocian a la idea de nuevo y asi se manifiesta en algunos de los terminos que se emplean en el enunciado
Emocional: los titulares emocionales, como su propio
nombre indica, intenta llegar al receptor desde las pasiones, sentimientos y emociones
Beneficio directo: en este caso, el titular
contiene el beneficio o las ventajas del producto o servicio de manera directa
Instrucción: está relacionado con la
sugerencia y la invitación
Insólito: se trata del titular que resulta
inesperado y que busca atraer, mediante el recurso de la sorpresa, la originalidad
Clasificación de los titulares en la publicidad
Curiosidad: Cuando el titular genera expectativas, suscrita la curiosidad por el producto
Exageración: en este caso el titular acude a la hperbole para incrementar la venta
Eslogan, etiqueta y logotipo: son titulares que buscan dar a conocer la marca por encima de todo la actividad de la compañia el nombre del producto o servicio
El slogan publicitario
El eslogan publicitario o lema es una frase breve,
fácil de memorizar, atractiva e impactante, con a que se busca que el producto se grabe en la mente de receptores
En cuanto a la extensión, se recomienda que no
sea excesivamente largo, puesto que a mayor extension menor evocación
Características:
La simplicidad: se relaciona con enfocar el enunciado hacia su condensación en una sola idea, normalmente el
beneficio principal del producto
– La concisión: esta característica del eslogan apunta a su construcción, a la obligación de emplear solo las palabras
necesarias, y evitar todo lo que no aporte nada.
– La brillantez: el eslogan ha de ser creativo y original para facilitar que el receptor se fije en
él y pueda recordarlo fácilmente.
La recordabilidad: es el objetivo final de todo eslogan, crear un enunciado que pueda
memorizarse y repetirse como una canción que se reproduce casi mecanicamente en el pensamiento, ajena a la propia voluntad
El eslogan
publicitario
El eslogan puede aparecer en cualquier lugar de la
página en las campañas gráficas, lo mas frecuente es que adopte la forma de cierre o posicionamiento
Los componentes del eslogan
– Eslogan sin el nombre del producto o de la marca
– Eslogan con el nombre genérico del producto
– Eslogan con el nombre de la marca
– Eslogan con el nombre del producto y de la marca
El eslogan, en definitiva, es uno de los textos más característicos de las
campañas publicitarias, hasta tal punto que muchas veces la presencia historica del producto se ha conseguido gracias a un buen eslogan que permanece en el recuerdo de los consumidores
El cuerpo de texto
Su objetivo principal es conseguir la venta mediante el uso de argumentaciones
adecuadas a los objetivos de aquella
Debe ser directo y escribirlo mediante una sintaxis clara y sencilla, que facilite su
comprensión y su memorización, puesto que el receptor, seguramente, no va a dedicar mucho a tiempo a su lectura
Se puede apostar por variantes textuales como la de incorporar el cuerpo del texto debajo
de una imagen, como hacen los periódicos en las fotonoticias
El cuerpo del texto tiene que ser cercano al consumidor. Para ello lo recomendable es
emplear un lenguaje coloquial, fácilmente comprensible y creíble.
Junto con la información, la eficacia puede lograrse con la alusión a las emociones, aspecto
este que genera una fuerte empatía por parte de los receptores
En cuanto a su estructura, lo habitual es que esta se presente en forma tripartita. Un primer
párrafo, que en textos breves es único, donde se presenta la idea fundamental.
El segundo bloque textual, constituido por uno o varios párrafos, debe conseguir impactar al
lector y despertar su deseo de compra.
Un tercer bloque estructural está constituido por el párrafo final. En él, el redactor tiene
que conseguir activar la compra, animarle a la acción.