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Actividad 25.10.2021 Identificar las etapas del programa de publicidad,…

- - - - https://www.youtube.com/watch?v=j65L6eB34m0
    - - Objetivo: Coca cola quiere transmitir optimismo a medida que se trata de luchar con la pandemia debido a la COVID-19. La marca transmite un mensaje positivo de unión y esperanza.
        
        1.Decisión de medios: La publicidad se realiza a través de redes sociales para tener un mayor impacto y más alcance de views.
        
        2..Decisión de mensaje: El mensaje va dirigido hacía las personas que se sienten desanimadas y atraviesan un mal momento debido a la pandemia. Se solidariza y crea este insight de optimismo y unión que es lo que mas se necesita en esta epoca.
        
        3.Evaluación de publicidad: La campaña llego a todas las personas que se sienten identificadas es decir a todo el mundo, el alcance de gran magnitud en un solo mensaje.
- - - - Estrategia Promocional: El espacio de Entel para mejorar está siempre en la oferta, el ‘insight’ y la manera de comunicar. Así mismo, el tono de comunicación que maneja Entel en su campaña es el humorístico. Siendo su estrategia promocional Push.
      - Zona geográfica: Para Perú. En aquella publicidad en sus términos y condiciones, dan a conocer que cuentan con delivery en algunos distritos de Lima, Arequipa, Piura, Trujillo y Chiclayo.
- - - - Con eso la empresa busca ser líder del mercado y obtener el 40 % de participación del mercado.
- - - - 5.DECISIONES DE PRESUPUESTO
      - 1.ESTABLECER OBJETIVOS:
        
        Estrategia de marketing
        
        iniciar el “blindaje” emocional de la marca a través de una campaña publicitaria integral que transmita los nuevos valores de la misma y establezca una clara diferenciación frente a sus competidores
        
        Objetivos de márketing
        
        Convertir a la marca San fernando en una “lovemark”, iniciando el “blindaje” emocional de la marca para diferenciarla y generando un incremento en los indicadores de intención de compra.
        
        Modernizar (actualizar) la marca San fernando sin perder sus valores tradicionales, conectando con todas las audiencias y todos los perfiles.*
      - DECISIONES DE MEDIOS
        
        Comercial de televisión, cuatro spots de radio, paneles, vallas en la vía pública, un nuevo hold telefónico, revestimiento de toda la flota de camiones (150) y congeladoras de productos, rediseño y alineación de la página web a la nueva personalidad de la marca y creación de una fan page en facebook con la que iniciaron sus gestiones en las redes sociales.
        
        El desarrollo de una aplicación online que permitía a sus clientes la creación, en segundos, de su “escudo” familiar (una adaptación del logotipo de San Fernando pero con el apellido del cliente).
        
        El cambio de presentación de todos los empaques, alineándolos y actualizándolos con la
        nueva personalidad de marca que se buscaba reflejar
      - 4.EVALUACIÓN DE LA PUBLICIDAD
        
        Hacia una nueva lovemark :<3:
        
        Se encontró que el efecto de la campaña sobre el índice de intensidad emocional fue fuerte.
        
        La campaña incrementó la intención de compra, lo que se refleja en una mayor recordación y mayor compra.
        
        4 Las ventas previas a la campaña mostraban una tendencia decreciente, tendencia que se revirtió a partir del lanzamiento de la campaña.
        
        Percepción de una marca más actual: la campaña contribuyó a empezar a cambiar la percepción que se tenía de la marca. La publicidad fue considerada novedosa y entretenida sin perder claridad en el mensaje. :eyes:
        
        Nuevos atributos emocionales: alegría, confianza y orgullo. Se logró identificar el concepto
        de amor, unión familiar y fraternidad de las personas, influyendo en la construcción de
        atributos emocionales de los clientes. :smiley:
        
        Una marca para todos, totalmente inclusiva: la marca encontró un carácter inclusivo en la
        campaña, lo que la llevó a mejorar los lazos en la relación con sus clientes. :unlock:
        
        Generación de fuerte “boca a boca” – impacto en medios: se generó un impacto positivo en los medios. Se pudo observar un mayor desarrollo en las redes sociales que se referían al “boom de San fernando”. :silhouettes:
      - 3.DECISIONES DE MENSAJE
        
        Estrategia de mensaje: Ofrecer productos que exceden las expectativas de calidad de los clientes, lográndolo
        gracias a su invalorable constancia y creatividad para adaptarse a las nuevas tecnologías y requerimientos.
        
        Estrategia de comunicación
        
        Conectar con cada uno de sus clientes de una manera personal a través de un insight universal: la buena familia es la de uno: auténtica, real y perfecta a pesar de sus “imperfecciones”.
        
        Reformular el concepto de “La buena familia”, basado en principio en una visión interna (la buena familia genética de sus pollos, pavos y huevos), para transformarlo en un concepto basado en una visión externa: la buena familia de sus clientes y consumidores.
        
        Objetivos de la comunicación :
        
        Lograr trascender los diferentes segmentos de mercado y niveles socioeconómicos para construir una marca universal
        
        Lograr incluir en el posicionamiento de la marca atributos emocionales asociados a los valores familiares
        
        Ejecución de mensaje: Los productos San fernando han logrado posicionarse como una marca para
        todos, caracterizada por su carácter inclusivo, que logra conectar con los clientes de manera personal. La empresa viene realizando una creativa
        campaña de inclusión social que incentiva a los clientes a formar parte de la empresa por medio de
        los productos que comercializan, principalmente el pollo. De esta manera, la empresa busca dar un
        nuevo giro al negocio, de “empresa avícola” a “empresa de bienestar familiar”, través de la oferta de
        alimentos de consumo masivo para fidelizar a sus clientes y al mercado objetivo.