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Redacción publicitaria y medios impresos - Coggle Diagram
Redacción publicitaria y medios impresos
Clasificación de los titulares en la publicidad
INSTRUCCION
está relacionado con la sugerencia y la invitación: "Atrévete a vivir. Renault KADJAR".
BENEFICIO DIRECTO
el titular contiene el beneficio o las ventajas del producto o servicio de manera directa: "Belleza a flor de piel. Cosmos cosmética".
INSOLITO
se trata del titular que resulta
inesperado y que busca atraer, mediante el recurso de la sorpresa, la originalidad: "En cada Mixta un pensamiento. Mixta"
EMOCIONAL
como su propio nombre indica, intentan llegar al receptor desde las pasiones, sentimientos y emociones. Son característicos de productos difícilmente vendibles por sus propiedades objetivas, como los perfumes, y también de otros en los que la emoción es fundamental, como es el caso de las ONG. Este tipo de titular fue la apuesta de la campaña "Estás aquí para ser feliz. Coca-Cola".
CURIOCIDAD
cuando el titular genera expectativas, suscita la curiosidad por el producto: "¿Cuánto tiempo dura un regalo? Parker".
NOTICIA
son aquellos en los que se ofrece información del producto. Normalmente se asocian a la idea de nuevo y así se manifiesta en alguno de los términos que se emplean en el enunciado: "Nuevo Seat Ibiza. La perfecta unión entre belleza y tecnología. Seat Ibiza". La apuesta por la novedad del producto, por otra parte, suele acompañarse de las razones que la justifican y sostienen (belleza y tecnología, en el caso anterior).
EXAGERACION
titular acude a la hipérbole para incrementar la venta. Suele manifestarse en términos y expresiones ponderativas como el único, el mejor, o similares: "Posiblemente la mejor cerveza del mundo. Carlsberg".
Clasificación de los titulares en la publicidad
ESLOGAN
nombre masculinoFrase breve, expresiva y fácil de recordar, que se utiliza en publicidad comercial, propaganda política, etc."el eslogan de la gran revolución cultural China fue «hacer la revolución y desarrollar la producción»"
CARACTERISTICAS
– La brillantez: el eslogan ha de ser creativo y original para facilitar que el receptor se fije en
él y pueda recordarlo fácilmente.
La recordabilidad: es el objetivo final de todo eslogan, crear un enunciado que pueda memorizarse y repetirse como una canción que se reproduce casi mecánicamente en el pensamiento,
Los componentes del eslogan
– Eslogan sin el nombre del producto o de la marca: este es el modelo más frecuente: “No eres tú cuando
tienes hambre. Snickers”; o “Hola, soy Edu, feliz Navidad. Airtel”.
– Eslogan con el nombre genérico del producto: “El café de los muy cafeteros. Saimaza”
Eslogan con el nombre de la marca: “Qué bien, qué bien, hoy comemos con Isabel. Isabel”; “Del Caserío
me fío. Caserío”; “Tú pasa el Pronto, yo el paño. Pronto”; o “El Reig de la cama. Reig Marti”.
– Eslogan con el nombre del producto y de la marca: “Si te gusta la tónica, llegarás a Kas. KAS”; o “Juguete
completo, juguete Comansi. Comansi”.
ETIQUETA
Etiqueta como herramienta de marketing Para fines publicitarios, la forma en que se identifica el producto es importante. Esta información que viene dada por el nombre, el logo o los colores de la marca también debes pensarla en el momento de elaborar o pedir que se fabrique la etiqueta.
LOGOTIPO
El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad visual de una marca. El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el área del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca en sí.
El cuerpo del texto
Su objetivo principal es conseguir la venta mediante el uso de argumentaciones adecuadas a los objetivos de aquella. Con esta finalidad, han de tenerse en cuenta tanto las características del producto como las del público al que hay que dirigirse para lograr con éxito su comercialización.
El cuerpo del texto tiene que ser cercano al consumidor. Para ello lo recomendable es emplear un lenguaje coloquial, fácilmente comprensible y creíble. También funcionan como gancho, en este sentido, las frases hechas, los refranes, las expresiones populares.