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FASE 4: REDACCIÓN DE ANUNCIOS PARA MEDIOS AUDIOVISUALES, Alondra Suset…
FASE 4: REDACCIÓN DE ANUNCIOS PARA MEDIOS AUDIOVISUALES
ANUNCIO PUBLICITARIO
TIPOS DE INFORMACIÓN
Información de valor preciso
Información de apoyo
Información que estimula
Información que interesa
LENGUAJE PUBLICITARIO
Presenta un tono positivo, que intenta resaltar el carácter singular y único del producto, mediante un vocabulario vivo.
CARACTERÍSTICAS
Originalidad, para atraer al publico
Brevedad y concisión, para mantener la atención del receptor
Sugerencia, presenta las características de un producto, es capaz de sugerirnos valores como éxito, prestigio
Innovación, el manejo intensivo de los mecanismos de composición y derivación léxica
PUBLICIDAD EN PRENSA
La publicidad es el principal medio de financiación de la prensa escrita. Sin ella, los periódicos no podrían subsistir económicamente.
FORMAS
Los anuncios breves.
Son los anuncios por palabras y las ofertas.
La publicidad comercial.
Son los anuncios impresos.
GRADO DE RELACION IMAGEN-TEXTO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO
Relación Cuantitativa
Relación Significativa
Relación de apoyo o anclaje
Relación de relevo o simbiosis
Relación de parasitismo
ARGUMENTOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
El problema-solución.
Se plantea un problema para presentar el producto que lo resuelve.
La demostración.
Se les demuestran al comprador de forma clara y explicita las ventajas racionales.
La comparación.
Se compara el articulo con los de la competencia para destacar la cualidad.
La analogía.
Consiste en una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.
PUBLICIDAD EN RADIO
Como producto radiofónico, la publicidad utiliza los elementos básicos del medio: la palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio.
FORMATOS O MEDIOS EXPRESIVOS
El jingle.
Es un mensaje publicitario cantado.
La adaptación musical.
Es un tema musical conocido al que se le modifica la letra.
La música de referencia.
Consiste en una partidura musical, que puede sonar de forma muy parecida a un tema popular.
FORMAS DE PUBLICIDAD
Comunicado.
El locutor lee un texto publicitario que no lleva ningún tipo de realización radiofónica.
Programa o Microespacio Publicitario.
Son emisiones de distinta duración con contenido publicitario.
Publi-reportaje.
Es un reportaje de contenido estrictamente comercial que se incluye a lo largo de la programación.
ELEMENTOS DE UN BUEN COMERCIAL
Mantenga un solo enfoque
Investigue su producto o servicio
Refiérase al consumidor
Genera extensión
Produzca una respuesta física, emocional o mental inmediata
Utilice un lenguaje llano, de conversación
PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
FORMAS DE PUBLICIDAD TELEVISIVA
Patrocinios.
Una marca paga un programa o parte de el convirtiéndolo en un mercado publicitario.
Publicidad Indirecta.
La incitación al consumo en obras de teatro o cinematográficas.
Teletiendas.
Son espacios en los que se ofrecen productos que el espectador puede adquirir desde su casa.
Las nuevas posibilidades técnicas de los aparatos receptores y la aparición del mando a distancia han hecho surgir el fenómeno del zapping: el receptor cambia de canal para dar paso a los mensajes publicitarios.
ENCUADRES Y MOVIMIENTOS DE CÁMARA
Plano General o Plano Largo.
Ofrecen un mayor ángulo de cobertura de la escena.
Plano Entero.
Los pies y la cabeza del cuerpo humano limitan con los bordes inferior y superior del cuadro de la imagen.
Plano Medio.
Es el plano intermedio por excelencia. La toma comienza a la altura de la cintura a la cabeza, se le considera un plano de retrato.
Plano Medio Corto.
En el plano medio corto refiere el encuadre de una figura humana cuya línea inferior se encuentra a la altura de las axilas. Es mucho mas subjetivo y directo que los anteriores.
Plano Americano.
La toma abarca desde la altura de las rodillas hasta la cabeza.
El Primer Plano.
Es el retrato del rostro. Agranda el detalle y miniaturiza el conjunto de la escena, eliminando la importancia del fondo.
DESARROLLO DE LOS GUIONES
Guion Literario.
Consiste en la redacción ordenada ordenada y lógica del tema a tratar.
Guion Técnico.
Corresponde a todas aquellas especificaciones de carácter técnico que deben guiar, tanto al camarógrafo como al editor para poder realizar con facilidad su trabajo.
Alondra Suset Flores Contreras 2082849
L77 Redacción Publicitaria