Yararları: Tanınma, güç, imaj, talep, fiyat karşılaştırması imkanı, güvenirlilik, saygınlık, sigorta (az risk), bağlılık, pazara kolay giriş, dağıtım kanallarının denetimi, satışta kolaylık, güvence, bilgi, denetim, tutundurma karması elemanlarına katkı