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品牌心智圖 -探索Apple與Samsung手機之品牌聯想 - Coggle Diagram
品牌心智圖
-探索Apple與Samsung手機之品牌聯想
購買意圖
品牌形象、知覺價值以及品牌態度對購買意圖影響效果之探討
好形象會使品牌加分並強化消費者記憶，使消費者對此品牌有較高的知覺價值
正面品牌形象會產生較高的品牌態度有效提升消費者購買意圖
消費者購買行為與品牌忠誠度關係之研究
探討品牌忠誠度與消費者購買產品特性間的顯著差異
顧客滿意度對於品牌忠誠度來說，有相當大的影響
針對消費者行為、顧客滿意度、顧客忠誠度等加以整理說明
知覺價值
知覺價值與轉換成本對忠誠度之影響-以iPhone手機為例
探討消費者知覺價值與轉換成本對消費者忠誠度的影響，從中找出適合的行銷策略提升消費者對科技產品的品牌忠誠度
Predicting smartphone brand loyalty: Consumer value and consumer-brand identification perspectives
功能價值、情感價值、社會價值和品牌識別對智能手機品牌忠誠度有積極影響
年齡增強情感價值-品牌忠誠度和社會價值-品牌忠誠度的聯繫，但削弱了品牌認同-品牌忠誠度關係
從消費者價值和消費者品牌識別的角度探索智能手機品牌忠誠度的決定因素
智慧型手機
台灣地區智慧行動裝置產業的現況與未來發展－以宏達電、三星、蘋果為例
三星與蘋果掌握高階高價智慧型行動裝置市場的利潤
中國品牌的崛起，台灣地區智慧型行動裝置市場競爭劇烈
智慧型行動裝置中高價機種成長趨緩，低價機種成長轉強
體驗行銷、顧客忠誠與再購買意誌之研究－以蘋果公司iPhone為例
探討體驗行銷、顧客忠誠度與再購意願之間關係，分析顧客忠誠度在體驗行銷與再購意願之間存在中介效果
蘋果公司良好的體驗行銷能建立穩定顧客忠誠度，在智慧型手機市場上有最高的顧客留守率
品牌聯想
品牌聯想、知覺風險對企業主管購買意願之影響研究
品牌資訊提示傳達，會令企業經理人對該品牌相關聯想中之知覺價值、組織聯想、品牌個性產生認同和購買意願同意度增高
企業經理人會因對該品牌之聯想評價有信心或認同，進而降低對該品牌所知覺之風險程度
以知覺品牌、品牌聯想、品牌知名度分析顧客知覺定位之研究：以國內新聞網站為例
用知覺品質、品牌聯想、品牌知名度作為評估準則
探討品牌在消費大眾心目中的形象、消費者大眾心中的知覺定位，及消費者認為的理想定位
忠誠度
蘋果迷的賈伯斯偶像崇拜對 iPhone 的行銷組合績 效有多大助力？—臺灣高雄與美國洛杉磯的比較
iPhone行銷組合對兩地區消費者的顧客忠誠皆有顯著影響
行銷組合的構面(4Ps)的影響效果程度不同
臺灣高雄及美國洛杉磯的iPhone使用者
對賈伯斯的偶像崇拜臺灣與美國消費者在行銷組合的增強效果上不同
知覺價值、滿意度、轉換成本及其他廠商吸引力對顧客忠誠度的影響
知覺價值、滿意度和轉換成本都會直接正向影響再回購忠誠和推薦忠誠
品牌形象
運動球鞋品牌形象、品牌認同與忠誠度對再購意願影響之研究
品牌形象越佳，品牌認同越高
品牌認同越高，品牌忠誠度及再購意願越高
品牌忠誠度越高，再購意願越高
Apple or Huawei: Understanding Flow, Brand Image, Brand Identity
結合flow理論、品牌形象、品牌傳播、品牌識別和品牌個性的概念模型研究消費者的購買意願
品牌形象可分為功能性品牌形象和享樂性品牌形象
品牌形象直接、積極地影響消費者的購買意願