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Capitulo 11 Administración de marketing global: planificación y…
Capitulo 11 Administración de marketing global: planificación y organización
Administración e marketing global: un debate y una visión nueva
El territorio fue la variable de segmentación más obvia, en especial para los estadounidenses. Empero mientras los sistemas de comunicación más avanzados continúan eliminando las fronteras nacionales, está creciendo el valor de otras magnitudes de los mercados globales.
Planificación de mercados globales
La organización se relaciona con la formulación de fines y los procedimientos para alcanzarlos, por consiguiente es un proceso y además una filosofía.
Mantiene la siguiente estructura
planificación estratégica
planificación táctica
Planificación corporativa
La organización posibilita tener en cuenta el incremento veloz de la funcionalidad mundial, mercados variables, crecimiento de la competencia y los cambios turbulentos de diversos mercados nacionales.
Puertas de entradas globales
Al arrostrar con el incremento de la competencia universal de los mercados de aumento que se expanden, las multinacionales modifican sus tácticas de marketing y alteran sus construcciones organizacionales.
Objetivos y recursos de compañía
Las oportunidades de los mercados extranjeros no continuamente concuerdan con las metas corporativos. Es viable que sea primordial tener que modificar las metas, alterar las la escala o alcance de los planes de todo el mundo o abandonarlos.
El proceso de planificación
El representante de marketing que incursiona por primera ocasión en un mercado exterior debería dictaminar qué productos desarrollar, en qué mercados y con qué grado de compromiso de recursos.
Compromiso internacional
El enfoque de planeación que adopta una compañía universal perjudica el nivel de internalización al cual está comprometida filosóficamente la gestión.
Beneficios del marketing global
Tener una perspectiva de marketing global también asegura que los agentes de marketing tendrán acceso a los clientes más difíciles.
La diversidad de los mercados que se satisfacen implica beneficios financieros adicionales.
La diversidad Global en el talento de marketing lleva nuevos enfoques en los mercados.
La transferencia de experiencias y conocimientos sobre los procesos dados por medio de una coordinación e integración mejorada de las actividades de marketing entre los países es también un beneficio de las operaciones globales.
En el momento se identifiquen monumentales segmentos de Mercado, la economía escala en la producción y el marketing y podría ser una virtud para las compañías globales
Gerardo Raymundo Camacho Rangel