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U1: WERBEMEDIEN - Coggle Diagram

- - - - Es wird auf individuelle Bedürfnisse eingegangen
      - Kleinere Zielgruppen
        
        Angesproche ist wichtig & wird ernst genommen
        
        Angesproche fühlt sich persönlich angesprochen
      - Höhere Kosten
      - Kunde wird direkt angesprochen
      - Größere Werbewirkung
      - ZIELE
        
        Aufbau von "Database-Marketing"
        
        "Responsemöglichkeiten" bieten
        
        Aus einem Produktinteressierten soll ein Stammkunde werden
        
        Direkt und persönlich ansprechen
        
        Individuell passende Angebote ausspielen
        
        Aufbau von langfristigen Kundenbeziehungen
    - - Es wird ein räumlich verstreutes und anonymes Publikum angesprochen, spezifiziert in soziodemografische Ausprägungen (Gleiche Interessen und gleiche Verbrauergewohnheiten). Möglichst breite Schicht von Käufern aufmerksam machen und zu interessieren.
      - Kann GEZIELTE WERBUNG (z.B. Kataloge an 30.000 Menschen) sein, aber auch GESTREUTE WERBUNG (z.B. Postwurfsendungen an alle Haushalte einer bestimmten Region).
      - Beispiele
        
        Tageszeitung
        
        Rundfunkwerbung
        
        Fernsehwerbung
        
        Kinowerbung
        
        Online-Werbung
        
        Social Media (Marketing)
        
        Virales Marketing
        
        "Mund zu Mund" Propaganda (Word-of-Mouth)
      - Ziele
        
        Bekanntheit und Expertenstatus des Unternehmens ausbauen
        
        Ehemalige Kund:innen reaktivieren
        
        Bestandskund:innen binden
        
        Neue Kund:innen gewinnen
        
        Produkte bzw. Dienstleistungen verkaufen, um den Umsatz zu steigern
        
        Positives Markenimage schaffen