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PRODUCTO - Coggle Diagram
PRODUCTO
Producto y clasificaciones de productos
Producto: Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.
Clasificación
Productos duraderos. Artículos tangibles y de uso cotidiano.
• Productos no duraderos. Artículos que tienen poca vida.
• Productos de conveniencia. Productos que el consumidor compra con cierta regularidad, sin planificación.
• Productos de elección. Artículos cuyos atributos se comparan en el proceso de selección y de compra.
• Productos especiales. Productos con características únicas o de identificación.
• Productos no buscados. Mercancía por la que el consumidor no hace ningún esfuerzo de compra, porque no tiene presente la necesidad o deseo.
-Los productos industriales son bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos
clasificaciones de productos trascendentes en la formulación de estrategia
Productos de consumo popular
son productos destinados al mercado masivo.
Productos gancho
sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidor
Productos de impulso
Dan a conocer otros productos de reciente creación y características similares
Productos de alta rotación
Son los que se producen en gran cantidad, rápidamente y para una temporada corta
Productos de media y baja rotaciones
Éstos no tienen una producción masiva.
Productos de temporada
Son aquellos que se producen como respuesta a la demanda en las diferentes épocas del año
Productos importados
Productos elaborados en el extranjero
Decisiones sobre la línea y mezcla de productos.
Conjunto de todas las líneas de producto y artículos que un vendedor particular ofrece a la venta
se refiere al número total de artículos que tiene una empresa dentro de sus líneas de productos.
Línea de productos
Línea blanca
Línea electrónica
Línea de cosméticos
Mezcla de productos
todos los productos que una empresa ofrece al consumidor
Mercadotecnia de productos internacionales
de estrategias por las que el mercado logro hace llegar el bien o servicio a mercados extranjeros y el que va dirigido a una población en específico
razones por las que en México fracasan
no se realiza una buena investigación de mercados ni una adecuada planeación mercadológica
lo que ocasiona que el artículo sea creado con una imagen que no corresponde a la realidad
Estrategias del ciclo de vida del producto
Se divide:
Modificación del mercado. Estrategia que estudia las oportunidades para localizar nuevos compradores, nuevas formas para estimular el uso del producto o renovar la marca.
o Relanzamiento o reposicionamiento del producto. Combina las características del producto para atraer a nuevos usuarios y para aumentar las compras.
o Modificación de la combinación de mercadotecnia. Cambia las estrategias de precio, distribución y promoción y da una nueva combinación que permite hacer resurgir el producto.
estrategia en la etapa de crecimiento
sostener el índice rápido del mercado y se logra mediante las siguientes medidas:
Mejorar la calidad del producto e incorporar nuevos valores.
o Estudiar y buscar verdaderamente nuevos sectores del mercado.
o Encontrar nuevos canales de distribución posibles (con objeto de que el producto tenga una mayor exposición).
o Modificar la publicidad destinada a generar mayor conocimiento del producto e incremento en las compras.
o Determinar cuándo es adecuado modificar los precios para atraer a los consumidores sensibles a éstos.
• Madurez: El producto se estabiliza y disminuye el margen de utilidad ya que los precios se acercan más a los costos
Decisiones de productos individuales
Influye en la percepción mental que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación con la competencia.
Consistencia
Posicionamiento con base en las ocasiones de uso
Posicionamiento con base en las ocasiones de uso
Nivel de Calidad
Asignación de Marcas
Servicios de apoyo a productos.
son servicios que agregan valor a los productos.
Mercadotecnia de servicios
Es un conjunto de tácticas que ayudan a explicar el valor del servicio y a persuadir al cliente para que opte por una determinada empresa.
Servicios es la mejor solución para que empresas de este tipo no se conviertan en rehenes de la suerte a la hora de conseguir clientes
7 P de la mercadotecnia de servicios
1.- Producto
2.-precio
3.-plaza
4.-promocion
5.-procesos
6.-personas
7.-palpabilidad
los servicios son
los servicios son intangibles, en el sentido de que, a diferencia de un producto, que se puede tocar y manipular, un servicio es algo abstracto
Aplicar la Mercadotecnia de Servicios
Sigue de cerca los resultados
Construye un plan de acción
Establece metas
Encuentra un diferencial claro
Usa contenidos para convertirte en autoridad
Concentrarte en las personas
Estrategia de desarrollo de nuevos productos
La elección final de la empresa en cuanto al diseño de un producto debe ser compatible con los objetivos globales de la compañía y un uso eficaz de los recursos.
Invenciones
. Nueva línea de productos
Nuevas versiones
Reposicionamiento del producto
. Mejora en los productos.