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NOVAS TENDÊNCIAS DA PESQUISA MASS MEDIA E CONSTRUÇÃO DA REALIDADE -…

- - - - Com a relevância de muitas críticas acredita-se que:
        
        *Por exemplo, o índice principal para se avaliarem os efeitos não pode ser a quantidade de consumo e de atenção prestada à comunicação de massa; é também necessário avaliar o conteúdo e o significado daquilo a que as pessoas se expõem. Além disso, o contexto de «campanha» dificulta a possibilidade de considerar um tipo diferente de impacte dos mass media, o cumulativo, ligado a uma exposição quotidiana, normal, continuada :red_flag:*
        
        A influência do mass media é admitida sem discussão, pois é certa seu poder de mudar ideias ou até criar
        
        Mas se mudar o formato de algo apenas transmissivo, para algo de construção.
        
        O mass media mesmo com efeitos "limitados' conseguem modificar a imagem de algo ou alguém
  - - - acumulação
        
        se trata da capacidade de manter um tema em alta por um longo período de tempo
      - Consonância
        
        consonância é manter as mensagens semelhantes sendo mais coesas
      - Omnipresença
        
        o conceito de omnipresença diz respeito não só à difusão quantitativa dos mass media, mas também ao facto de o saber público - o conjunto de conhecimentos, opiniões e atitudes difundido pela comunicação de massa - ter um carácter particular: é do conhecimento público que esse saber é publicamente conhecido. Isso reforça a disponibilidade para a expressão e para a evidência dos pontos de vista difundidos pelos mass media, e daí o poder que essa evidência tem sobre aqueles que não formaram ainda uma opinião própria
- - - - "para os consumidores de informação televisiva, o aumento de consumo não se traduz num maior efeito de agenda-setting, contrariamente ao que acontece com os grandes consumidores de informação escrita. «Em todas as análises dos dados de 1972, a comparação entre a influência da informação televisiva e o poder de outros canais de comunicação política (jornais, spots publicitários) revela que a exposição às notícias televisivas teve, invariavelmente, os menores efeitos sobre o público [...]. Existe uma confirmação limitada da hipótese do agenda-setting".