Итоговый отчет отдела маркетинга создается, чтобы оценить качество работы отдела и компании в целом, выявить точки роста, и, при необходимости, скорректировать количество бюджета на различные направления. Поэтому он должен включать в себя основные показатели эффективности деятельности компании и отдела маркетинга. Обычно отчет предоставляется в начале года, следующего за отчетным. Чтобы представленные данные можно было рассматривать в динамике, нужно включать туда цифры из периодических отчетов, составляемых в течение года. Насколько часто составлять такие отчеты, зависит от специфики товара или услуг.
Итоговый маркетинговый отчет может включать:
Анализ продаж и прибыли;
Анализ затрат на рекламу;
Анализ работы с клиентами;
Итоговая таблица;
Маркетинговые отчеты в SMM