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雀巢咖啡 - Coggle Diagram
雀巢咖啡
PART3 广告分析
广告音乐
广告本身局限性与缺点
mv内容——效果多面模型
形式独特
PART2 消费者侧写
消费者心理
生活方式
潮流趋势
态度：积极
原因
消费者行为
内在因素
心理层面
认知层面
外在因素
广告营销劝服作用
意见领袖
追求咖啡潮流
人口统计学
性别
教育/职业
年龄
地理位置
国际
国内
PART1 背景调研和营销组合
背景调研
咖啡产品
中国咖啡市场
雀巢简介
主要竞争对手
营销组合
分销
定价
产品
促销方式
细分受众
营销策略
粉丝效应
线上活动