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Marcas en los mercados internacionales - Coggle Diagram
Marcas en los mercados internacionales
Marcas globales
Imagen uniforme
Presencia global percibida
No es percibida igual en diferentes países
Marcas nacionales
Ej. Nestlé
El nombre se promueve globalmente
Busca adquirir marcas nacionales establecidas y aprovecha sus ventas
Efecto del país de origen y las marcas globales
Efecto del país de origen
influencia del país de la empresa con su percepción
Generalizaiones
Estereotipos
Rumores
Mitos
"Hecho en China"
Etnocentrismo
Marcas privadas (vs fabricantes)
Prioridad en etiquetas privadas
Aranceles preferenciales
Promociones
"Depende, el mercado lo dictará"
Utilizar marcas globales donde sea posible y nacionales donde sea necesario