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digital marketing - Coggle Diagram

- - - - Comunicazione
      - spazio
      - sito web
      - identità
      - co-branding
      - prodotti
      - persone
- - - - il fine, cosa ci si attende dal progetto
    - - quale tipo di campagna è richiesta
  - - - documento che contiene la strategia creativa
        
        e deve:
        
        DIRE COSA, COME E A CHI RIVOLGERE LA STRATEGIA
        
        ESSERE UNA LINEA GUIDA PER LA PRODUZIONE CREATIVA
        
        DEFINIRE LA REASON WHY
        
        DARE COERENZA NEL MEDIO-LUNGO PERIODO ALLA COMUNICAZIONE
        
        6 PUNTI SU CUI SI BASA
        
        LA PROMESSA :il concetto, l'utilità o il risultato che il brand promette e che rappresenterebbe il vantaggio per il quale il consumatore dovrebbe scegliere il nostro p/s rispetto alla concorrenza
        
        convincenrte, dimostrabile, differenziante
        
        LA GIUSTIFICAZIONE(REASON WHY): la spiegazione della caratteristica principale del p/s che supporta la promessa principale
        
        TONE: espressione della personalità della marca, determina lo stile e l'atmosfera che si vuole creare intorno al prodotto o servizio. approccio emotivo che coinvolge
        
        SUPPORTING EVIDENCE: ulteriori elementi(ricerche, dimostrazioni) che supportano la promessa
        
        MUST: obblighi e vincoli imposti alla comunicazione dettati da usi, esigenze specifiche del cliente, norme
        
        CONSUMER RESPONSE: reazione che vogliamo ottenere dal consumatore, sintesi estrema degli obiettivi, vediamo se cala l'indice di insoddisfazione, percezione, intenzione, atteggiamento del consumatore nei confronti del p/s