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REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS, Alondra Suset Flores Contreras…
REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS
CLASIFICACIÓN DE LOS TITULARES EN LA PUBLICIDAD
NOTICIA
Los titulares noticia son aquellos en los que se ofrece información del producto. Normalmente se asocian a la idea de nuevo y así se manifiesta en alguno de los términos que se emplean en el enunciado
EMOCIONAL
Los titulares emocionales, intentan llegar al receptor desde las
pasiones, sentimientos y emociones.
BENEFICIO DIRECTO
El titular contiene el beneficio o las ventajas del producto o servicio de manera directa.
INSTRUCCIÓN
Está relacionado con la sugerencia y la invitación.
INSÓLITO
Se trata del titular que resulta inesperado y que busca atraer, mediante el recurso de la sorpresa.
CURIOSIDAD
Cuando el titular genera expectativas, suscita la curiosidad por el producto.
EXAGERACIÓN
El titular acude a la hipérbole para incrementar la venta. Suele manifestarse en términos y expresiones ponderativas.
ESLOGAN PUBLICITARIO
El eslogan publicitario o lema es una frase breve, fácil de memorizar, atractiva e impactante, con la que se busca que el producto se grabe en la mente de los receptores.
CARACTERÍSTICAS
SIMPLICIDAD
Se relaciona con enfocar el enunciado hacia su condensación en una sola idea, normalmente el beneficio principal del producto.
CONCISIÓN
Apunta a su construcción, a la obligación de emplear solo las palabras necesarias, y evitar todo lo que no aporte nada.
BRILLANTEZ
Debe de ser creativo y original para facilitar que el receptor se fije en él y pueda recordarlo fácilmente.
RECORDABILIDAD
Crear un enunciado que pueda memorizarse y repetirse como una canción que se reproduce casi mecánicamente en el pensamiento, ajena a la propia voluntad.
CUERPO DEL TEXTO
Su objetivo principal es conseguir la venta mediante el uso de argumentaciones adecuadas a los objetivos de aquella. Con esta finalidad, han de tenerse en cuenta tanto las características del producto como las del público al que hay que dirigirse.
CARACTERÍSTICAS
Debe ser directo y escribirlo mediante una sintaxis clara y sencilla, que facilite su comprensión y su memorización, puesto que el receptor, seguramente, no va a dedicar mucho tiempo a su lectura.
Hay que intentar que resulte creíble. Para eso, lo mejor es aportar datos manifestados lingüísticamente a través de sustantivos objetivos y neutros, en lugar de adjetivos que reflejan la subjetividad de quien escribe.
Se puede apostar por variantes textuales como la de incorporar el cuerpo del texto debajo de una imagen, como hacen los periódicos en las fotonoticias, tipología textual que resulta muy leída y creíble.
Pueden estructurarse como testimonios procedentes de algún personaje famoso cuya imagen es el centro de la campaña, en estas ocasiones se aporta la credibilidad que posee el propio protagonista al texto.
Alondra Suset Flores Contreras 2082849
L77 Redacción Publicitaria