Son aquellas desde donde el investigador toma información de primera mano, obtenida mediante observación directa del entorno, actores o fenómenos que investiga.
Encuestas, entrevistas, pruebas, experimentación, observación, grupos focales.
Experimentación.
Observación
Grupos focales.
Consiste en una sesión grupal donde se recopila información sobre un determinado tema, por ejemplo, un nuevo producto que pretende lanzar una empresa. Se trata de una técnica muy utilizada en los estudios de mercado.
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El investigador asume el trabajo de espectador sobre el sujeto de estudio. Esto, con el fin de recopilar sus características.
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Se considera experimentación a la investigación de un fenómeno. Durante dicho estudio se van a ir eliminando o introduciendo todas las variables necesarias que tengan influencia en el. La experimentación es considerada una de las etapas del método científico.
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Pruebas.
Entrevistas
Encuesta.
Debe establecerse qué se va a preguntar, si serán preguntas abiertas o cerradas, cuál será el medio de comunicación que se utilizará, cuántas encuestas se
realizarán a quién y en
dónde se va a encuestar.
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Se define como "una conversación que se propone con un fin determinado distinto al simple hecho de conversar". Es un instrumento técnico de gran utilidad en la investigación cualitativa, para recabar datos.
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Es una forma o una tarea física o mental para la cual se ha determinado un estándar normal, o para la cual se conoce las respuestas correctas. El desempeño de un participante en una prueba es comparado contra estos estándares y/o respuestas correctas. Las pruebas son usadas en la investigación para determinar la aptitud, habilidad, conocimiento, estado de salud física o mental del participante en comparación a la población en general.
Estructura de la prueba:
- Título específica a quien va dirigido la prueba.
- Introducción o presentación; resume los objetivos de la prueba, la población bajo estudio, la institución que lleva a cabo la investigación y el carácter anónimo y científico de la información requerida para motivar la colaboración del informante.
- Identificación de la prueba; específica un número para cada prueba aplicado, lugar y fecha de aplicación, dirección y teléfono del informante.
- Estos datos son necesarios para cuando se realice el proceso de control de calidad de la información recolectada.
- Una última parte, donde se debe especificar el nombre, la dirección y el teléfono del que aplicó el cuestionario (cuando no es auto-administrado); así como las observaciones que este desee hacer.
- En algunos estudios, en esta parte de la prueba, también se incluyen preguntas que deben ser respondidas por el entrevistador, cuando no ha sido posible ubicar al informante.
- Estas preguntas, incluso, pueden ser respondidas con la colaboración de terceras personas.