Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ДИРЕКТ ПОД КЛЮЧ, Директ. Магистратура, Навигационный запрос.
Например,…
ДИРЕКТ ПОД КЛЮЧ
Настройка ПОИСК
Шаг 1 Самоанализ
-
-
-
-
-
Есть ли база конкурентов. Например, если ты оказываешься B2B, то ты можешь собрать базу этих клиентов
-
Какие текущие источники трафика. Если сайт заточен под SEO, то в 90% случаев он не подойдёт для рекламы, поэтому лучше делать отдельный лендинг
-
-
Бюджет на тест - 1,5 недели на тест
Шаг 2 Анализ других
-
-
-
-
-
-
Анализ объявлений.
Способы
- Ввёл горячий запрос в поиске, выписал то, что пишут конкуренты
Во 2 заголовке писать вкусный оффер
- Заносишь запрос в прогноз бюджета, нажимаешь и смотришь рекламу
Список из 14 преимуществ (в объявлении конкурентов)
1 преимущество - это второй заголовок
2-3 преимущества - в тексте
Дальше по важности размещаем в уточнениях, а затем и в быстрых ссылках
Шаг 3 Стратегия
Тест
Первая РК: РСЯ на горячие и тёплые запросы
Вторая РК: 10-15 групп на околоцелевые и околотематические запросы
Третья РК: Поиск на горячие и тёплые запросы
Уже есть трафик на сайте
- Ретаргетинг. Возвращать нужно не всех (отказники не нужны). Под каждый сегмент делать отдельную страницу
- РСЯ
- Поиск + ПБ (поисковый баннер) ПБ иногда работает хорошо, иногда - нет
- Яндекс.Аудитории
- Медийная.Реклама. Оплата за показы. Больше предназначена для увеличения узнаваемости
Есть данные СРМ
- Яндекс.Аудитории по клиентам - Поиск + ПБ
- Яндекс.Аудитории по конкурентам - Ретаргетинг
- РСЯ - медийная реклама
Номер, почт должно быть от 1000 штук
Полный запуск
- Поиск + ПБ максимальная семантика
- РСЯ на горячие и тёплые запросы
- РСЯ на 20-30 групп ОЦЗ (околоцелевые) и ОКТ (околотематические)
- Яндекс.Аудитории по клиентам
- Яндекс.Аудитории по конкурентам
- Медийная реклама и ретаргетинг
-
Шаг 5 Семантика. Ключ/маска - это в основном 2-3 слова.
- Мозговой штурм
- Правая колонка Вордстат
- СЕО выдача
- Википедия
- Сайты конкурентов
- Транслит
- Сленг
- Покупные базы: букварикс и моаб
- В широкой сфере "запрос запрос", в вордстат вводишь "уборка уборка" в кавычках. Два одинаковых слова показывают уровень вложенности, чтобы добавить уровень - добавь третье слово "уборка уборка уборка"
- Поиск семантики конкурентов
-
-
Шаг 6 Параметры РК
-
-
Используем обязательно, но с умом
-
-
-
ДРФ смотря когда. Если сферу знаешь плохо, то можно включить
-
Запрещение IP. Оставить заявки на сайтах конкурентов в формах где нужно ввести почту. В полученных письмах найди ip и добавь
Настройка РСЯ
Как находит РСЯ
-
Тематика (3-5%) - набор ключей в запросе, описывающих содеражние сайта
Например, ты находишься на сайте с автомобилями - тебе будут показывать, например, авомобилыные коврики
-
Семантика РСЯ
ВЧ и СЧ запросы. Чем шире сфера, тем уже запросы и наоборот Ширина - это частотность
керм загар
крем солнце
крем альба
2-3 словные запросые лучше брать, если сфера не требует больше
можно добавить макси
-
Конкуренты - только не упоминать в текстах названия, продукты конкурентов
-
-
Запуск РСЯ
Шаг 1
Разбиваем запросы на 20-30 групп. Например, одна группа с брендами, другая с конкурентами, ОТ и ОЦ
Шаг 2
Создаём ТГО
стандартный размер
широкоформатный
мобильный
на начальном этапе делать только для одной фотграфии. больше не нужно так как необходимо проверить запросы.
-
-
-
-
Ценообразование
На старте 3-5 рублей, если ниша неконкурентная
-
-
-
-
-
Чистка РСЯ
Когда - зависит от величины бюджета.
Если бюджет позволяют получать 100 кликов в день, то чистку проводить хотя бы через день
Если 20-50 кликов, то раз в неделю
Как - Мастер отчёта Площадки
Параметры слева: Название площадки
Параметры справа: показ, CTR, клики, расход всего, ср цена клика, отказы, цена цели и конверсии
Поставить фильтр Клики больше нуля
Критерии чистки РСЯ
Отказы если 100 или близко (70-80-90) к 100%. Если больше 1 клика с отказом 100% то отключай. Если 50 кликов и % отказов 50% то тоже можно отключить. Если расходы на клики равны сумме одной конверсии то тоже можно отключить
Однако, если 10-15% отказов и расход равен цене конверсии, то можно еще подождать
-
Если цена лида больше, чем вы можете себе позволить. Например, вам нужны лиды по 300, а с этой площадки получется по 1.500, значит отключаем
отключить моб. приложения и сайты. начинаются с ru. com. android. m. pda.
Как их найти.. Выгружаешь данные в Эксель, ставишь фильтр на столбец с название площадок и в поиске пишешь com, ru и т.д.
Метрика
-
Отчёты
-
-
-
-
Посещаемость по времени суток. Видим, в какое время больше всего заявок. Заходим в настройки кампании и устанавливаем повышающий коэффициент на это время
-
-
-
Вебвизор. Смотри сначала тех, кто оставил заявку а потом тех, кто не оставил.
Директ. Магистратура
Поиск
Режим расхода бюджета
Распределённый работает, если суточный бюджет многократно превышает ставку за клик.
Например, ставка 20 рублей, значит бюджет 2 - 3 тысячи
Стандартный режим, если нет многократного превышения
-
Навигационный запрос.
Например, Мвидео, Скайег являются навигационными запросами. При их вводе получим страницу с развернутыми 8 быстрыми ссылками
Горячие запросы
крем для загара
крем чтобы не обгореть
Околоцелевые
Всё, что связано с пляжем: ковры, зонтики
Околотематические
Полететь в Турцию, билеты в Испанию
Идея: загрузить в Яндекс.Аудитории базу с теми, кто купил у нас химчистку
В зависимости от цены клика реклама показывается на разных площадках, поэтому высокая цена клика - не гарантия большого количества заявок