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DISEÑO Y COM. VISUAL - Coggle Diagram
DISEÑO Y COM. VISUAL
la identidad se construye al interior de la institución, por lo que es la imagen aquella representación mental que construyen los stakeholders sobre est
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las fuerzas que interactúan en la composición de una imagen son aquellos elementos que representan los atributos del diseño corporativo: colores, formas, fondo, arquitectura, figura entre otros
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el receptor percibirá una imagen diseñada por tres tipos de mensajes: el mensaje lingüístico; mensaje icónico literal y mensaje icónico simbólico
el mensaje lingüístico, a la imagen la acompaña un texto para facilitar la comprensión
(ejemplo un mensaje corto, directo, de una o dos palabras y por lo general es el nombre del producto o servicio desde donde la marca busca posicionarse)
Mensaje lingüístico: complementa la idea o concepto de todo el diseño y por lo general es un mensaje más largo
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el icónico simbólico, demanda del receptor un ejercicio de connotación
ejemplo (el público que percibe la imagen ya no únicamente lee ni observa la imagen, sino que la interpreta y le otorga un significado)
Comunicación corporativa
El aporte de Peirce (1987) tiene que ver con el concepto de imagen como referente; (significante) más su significado (concepto), proporcionan en la mente un ‘referente’ que es la idea gráfica sobre el objeto que se representa.
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la comunicación corporativa puede ser entendida como el “intercambio de experiencias, conocimientos, emociones y pensamientos
en el diseño y la comunicación visual, se debe considerar que a “las imágenes icónicas las percibimos dentro de un campo de fuerzas que interactúan recíprocamente, y mediante la experiencia de la intuición figurativa (insight)”
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