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L’émetteur s’engage dans des actions de propagande mais difficile de savoir comment elle est reçue par les récepteurs
Efficacité de la propagande quand elle concorde avec les attentes du peuple
Remise en question de l’omnipotence des médias : les effets des médias sont limités
Démarche empirique : enquêtes quantitatives, mise en relation des comportements avec la consommation médiatique et les caractéristiques de l’auditoire, études de panels.
Études menées au sein du Bureau of Applied Social Research (U of Colombia)
Étude de l’élection de 1944 aux É.U
Question de recherche : Comment se forment et se transforment les opinions (intentions de vote)
Une étude réalisée auprès d’un panel d’électeurs (600) d’Ohio
Impact limité de la radio et de la presse sur les intentions de vote
Les intentions de vote sont surtout déterminées par des variables socioéconomiques
Mise en évidence :
Les leaders
Source crédible
Quelles sont leurs caractéristiques
Quels sont les facteurs qui contribuent à la crédibilité des leaders d’opinion aujourd’hui?
Comment faudrait-il aménager le modèle du double flux de la communication pour tenir compte du rôle des médias sociaux?
Audience
Confiance
Identité
Bons moments, quotidien
Transparence, honnête*
Authenticité
S’inspire des idées marxistes
Rôle des médias dans le maintien de l’ordre capitaliste
La technologie permet la production en série
Asservissement de la culture à la logique du profit (Culture devenue une industrie). Si on veut que les films, livres, etc. se vendent faut que la plus grande masse aime = assurer profits.
Les produits des industries culturelles sont tout sauf de l’art : ce sont des biens de consommation. Problématique car pas unique. Production en série = copies
Standardisation et marchandisation de la culture
