Importancia de la estructura del anuncio.
Clasificación de los tipos de anuncios publicitarios que existen.
Según su medio de difusión.
Según su objetivo.
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Impresos.
Transmisión.
Exteriores.
Se encuentra en revistas, periódicos, flyers y volantes, y todos forman parte de la publicidad en medios impresos tradicionales.
Incluyen imágenes, texto y gráficos, pero estos deben ser muy concisos y llamativos,
Estan en la tele o en el cine, la radio y al navegar por internet.
Son de gran tamaño, pueden ser espectaculares, pantallas digitales, marquesinas de las paradas de autobús, etc., mientras que en la publicidad móvil van a entrar todos los anuncios instalados en un medio de transporte.
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Informar.
Recordar.
Persuadir.
Comunica todos los datos relevantes sobre la marca, producto o servicio.
Permanecer en la mente de las personas es imprescindible para cualquier marca y negocio
Guían al público hacia la dirección que queremos que tomen.
Características de los anuncios publicitarios.
Clasificación de los tipos de anuncios en base al mensaje.
Cabezas parlantes: del inglés talking heads, son aquellos anuncios en los que una figura (generalmente una celebridad o alguna autoridad profesional) promociona y recomienda el producto.
Problema-solución: se trata de anuncios que abordan un dilema existente o futuro, y luego ofrecen como solución al producto o servicio ofrecido.
Testimoniales: aquellos anuncios en los que uno o varios consumidores (reales o ficticios) comparten su experiencia de consumo del producto y lo recomiendan.
Escenas cotidianas: son los anuncios en los que se recrean situaciones de la vida ordinaria, haciendo énfasis en la presencia y sobre todo la conveniencia del producto promocionado.
De personaje: se trata de anuncios en los que un personaje ficcional, generalmente una caricatura, invita a los consumidores a comprar el producto.
Comparativos: aquellos en los que el producto promocionado se compara con las marcas de la competencia, abiertamente o de manera discreta, para evidenciar su superioridad.
Emocionales: en este caso los anuncios no acuden a ninguna estrategia lógica de convencimiento, sino a las emociones del consumidor, a través de imágenes, secuencias o relatos conmovedores, para asociar su marca a dichos sentimientos
Son pequeñas narraciones o descripciones del producto o servicio, resaltan atributos e invitan al consumidor a comprarlo o a tenerlo en cuenta.
Tienen imágenes agradables, atractivas y seductoras, que buscan asociar emociones positivas al consumo del producto. También es común el uso de canciones de moda o frases pegadizas.
En medios impresos, suelen utilizar letras llamativas y colores vistosos, o fotografías atrayentes.
Procuran convencer al consumidor, ya sea a través de argumentos, o a través de recursos de tipo subjetivo y emocional.
Siguen la ley para proteger a los consumidores de publicidad engañosa, estafas y otros delitos similares.
Elementos de un anuncio de publicidad.
El balazo o bullet: captar la atención al principio del mensaje, algo rápido y directo, que provoque un choque en la audiencia y de esta manera logre llamar la atención.
Encabezado; adelantar al espectador cuál es la idea general que queremos transmitirle a lo largo del mensaje, es breve y atractivo.
La fotografía funciona como soporte al mensaje e igualmente atraer la mirada y con ella la atención del posible consumidor. Añade carga emocional y de aporta conceptos que pueden ser percibidos
El cuerpo del mensaje: ayuda a convencer de que dicho producto o servicio es para él, debe de ser directo
El logotipo: acompañando al mensaje es una pequeña imagen en la que se puede leer el nombre de la marca o empresa, se asocia con el producto y que debe provocar una reacción con solo verla.
El eslogan frase corta que debe contener un mensaje potente.
Los datos de contacto o donde puede adquirirlo.
Marco legal de la publicidad en México.
PROFECO cuenta con la Ley Federal de Protección al Consumidor y su Reglamento para efectos de vigilar la conducta comercial publicitaria de los diversos proveedores participantes en las relaciones de consumo.
COFEPRIS a través de la Ley General de Salud y del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad.
Para la promoción de juegos de azar/suerte la Ley Federal de Protección al Consumidor, sino también la Ley Federal de Juegos y Sorteos y solicitar un permiso ante la Dirección General de Juegos y Sorteos de la Secretaría de Gobernación y seguir todos los pasos previos y posteriores al sorteo.
Para la recopilación de datos en internet la empresa responsable debe de contar con un Aviso de Privacidad actualizado a la luz de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares.
Todo el marco normativo de la publicidad en México tiene cuatro principios básicos fundamentales, que son i) principio de veracidad, ii) principio de comprobación, iii) principio de claridad y iv) no propiciar el error o confusión.
Publicidad online.
Publicidad en Google.
Publicidad directa, publicidad programática, publicidad nativa, email marketing, retargeting, publicidad en redes sociales, publicidad en Google, los influencers, publicidad mediante los SMS del teléfono móvil, directorios, páginas web de anuncios clasificados.
Principios éticos de la publicidad.
Principio uno: Altos estándares de veracidad y precisión.
Principio dos: Ejercer la más alta ética personal en la creación y diseminación de información comercial a los consumidores.
Principio tres: Para evitar la confusión y la desconfianza del consumidor, la industria debe esforzarse por separar claramente la publicidad pagada de las noticias reales.
Principio cuatro: Los anunciantes deben divulgar claramente todas las condiciones materiales, como el pago o la recepción de un producto gratuito, que afecten las aprobaciones en los canales sociales y tradicionales, así como la identidad de los endosantes, todo en aras de una divulgación y transparencia plenas.
Principio cinco: Los anunciantes deben tratar a los consumidores de forma justa según la naturaleza de la audiencia a la que se dirigen los anuncios y la naturaleza del producto o servicio publicitado.
Principio seis: Los anunciantes nunca deben comprometer la privacidad personal de los consumidores en las comunicaciones de marketing, y sus elecciones sobre si participar en la provisión de su información.
Principio siete: los anunciantes y sus agencias, y los medios en línea y fuera de línea, deben analizar las posibles inquietudes éticas privadas, y los miembros del equipo que crean avisos deben tener permiso para expresar internamente sus inquietudes éticas.