El mensaje es el pensamiento, la idea, la actitud, la imagen u otra información
que el emisor desea transmitir a la audiencia meta. El patrocinador, que puede ser un individuo o una
organización, debe establecer primero los objetivos del mensaje, seleccionar un medio adecuado
para enviarlo, y diseñar (codificar) el mensaje de forma apropiada para cada medio y para cada audiencia