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Fase 4 Nombre: Luis Gerardo Pérez Martínez Matricula: 2082871 Materia:…

- - - - 1.- Originalidad, para atraer la atracción del receptor.
      - 2.- Brevedad y concisión, para mantener la atención del receptor en todo el mensaje.
      - 3.- Sugerencia, en que además de presentar las características de un producto, sea capaz de sugerirnos valores como éxito, prestigio, juventud.
      - 4.- Innovación, tanto en términos nuevos como en barbarismos, como en el manejo intensivo de los mecanismos de composición y derivación léxica.
- - - - 1.- Los anuncios breves: Son los anuncios por palabras y ofertas.
        
        Por palabras: Se insertan en las paginas destinadas a ello.
        
        Las ofertas: Son paginas especiales que recogen pequeños anuncios agrupados temáticamente.
      - 2.- La publicidad comercial: El anuncio impreso es la que realizan las agencias de publicidad, por encargo de las empresas que comercializan distintos productos.
      - Grado de la relacion imagen-texto en el mensaje publicitario: En el anuncio publicitario además de la imagen, puede aparecer un texto formando parte del mismo mensaje. En cada uno de los elementos se establecen las siguientes relaciones:
        
        1.- Relacion cuantitativa: Predominio del texto. Sucede cuando el texto se manifiesta de modo mas extenso para describir o informar del producto, adquiriendo más importancia que la imagen.
        
        2.- Predominio de la imagen: Es el caso opuesto al anterior. La imagen expresa por si misma la idea básica y el texto, si existe, se convierta en accesorio.
        
        Relacion significativa: El texto tiene además el poder de concretar el carácter polisémico de la imagen, estableciendo así, su valor de apoyo del significado. Los textos e imágenes se complementan formando una interacción de la que se enriquece el sentido del mensaje. El texto en la imagen puede tener varias funciones:
        
        1.- Función del anclaje: El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la imagen.
        
        2.- Función de relevo: El texto completa el sentido de la imagen conformando una unidad significativa.
        
        3.- Función de parasitismo: El texto ofrece un significado distinto al de la propia imagen, anulando su autentico significado.
        
        4.- Función contradictoria: Un texto opuesto al contenido de la imagen, obliga al espectador a detenerse en la interpretación del mensaje.
        
        Así se producen las siguientes relaciones:
        
        1.- Relacion de anclaje: El texto fija y concreta el significado de la imagen.
        
        2.- Relacion de relevo: Es la de enriquecimiento entre texto e imagen.
        
        3.- Relacion de parasitismo: El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen, anulando su autentico significado.
- - - - 1.- El problema solución: Se plantea un problema para presentar el producto que lo resuelve, o se presenta el problema no solucionado por no usar el producto.
      - 2.- La demostración: Se le demuestran al comprador de forma clara y explicita las ventajas racionales de lo anunciado, sus características y aplicaciones practicas.
      - 3.- La comparación: Se compara el articulo con los de la competencia para destacar la cualidad que lo diferencia de los demás.
      - 4.- La analogía: Consiste en una asociación de ideas en la mente del que recibí el mensaje.
      - 5.- El símbolo visual: El anuncio expresa visualmente una idea con el fin de hacerla mas fácil de recordar.
      - 6.- El busto parlante: Un presentador ensalza las virtudes de lo anunciado.
      - 7.- El testimonio: Aparecen personajes que hablan como usuarios, ensalzando las ventajas del producto.
      - 8.- Trozos de vida: Son anuncios que desarrollan supuestas historias extraídas de la vida cotidiana.
      - 9.- Trozos de cine: A veces se presentan los anuncios como fragmentos de una película mas larga.
      - 10.- La música: Muchos anuncios la utilizan, sobre todo los que venden productos que ofrecen beneficios emocionales.
- - - - 1.- El jingle: Es un mensaje publicitario cantado.
      - 2.- La adaptación musical: Es un tema musical conocido al que se le modifica la letra.
      - 3.- La música de referencia: Denominada en las realizaciones música al estilo de que consiste en un partitura musical que puede sonar a un tema popular.
      - Los efectos sonoros que utilizan son de varios tipos:
        
        1.- Efectos de archivo: Colecciones de discos de efectos de sonido.
        
        2.- Efectos de sala: Generados en el propio estudio de grabación.
        
        3.- Efectos especiales: Producidos por ordenador o sintetizadores.
        
        4.- El silencio: Crea una mayor atención al mensaje.
        
        Las distintas formas de publicidad en la radio:
        
        1.- Comunicado.
        
        2.- Programa o menosprecio publicitario.
        
        3.- Publi-reportaje.
        
        4.- Mantenga un solo enfoque.
        
        5.- Investigue su producto o servicio.
        
        6.- Refiérase al consumidor.
        
        Elementos de un buen comercial de radio:
        
        1.- Genera extensión.
        
        2.- Produzca una respuesta física, emocional o mental inmediata.
        
        3.- Utilice un lenguaje llano, de conversación.
        
        Guion para anuncios de radio.
        
        1.- Por regla general, el guion se escribe en forma ordenada, inteligible, coherente, lógica, sencilla y clara.
        
        2.- Es preciso escribir en forma y tono familiar, con la honestidad con que se cambian impresiones con un extraño pero siempre con sinceridad absoluta.
        
        3.- Uso del lenguaje es primordial.
- - - - 1.- Los patrocinios.
      - 2.- La publicidad indirecta.
      - 3.- Las teletiendas.
      - Formato del Guion visual o storyboard.
        
        El story se leerá de izquierda a derecha, de forma horizontal. La hoja, que se usa de manera apaisada, presenta en total cuatro paneles, cada uno con sus correspondientes cuadros para:
        
        1.- Imagen
        
        2.- Dialogo
        
        3.- Acción y notas
        
        Recomendaciones adicionales para redactar mejor el guion.
        
        1.- Un buen guion debe ser limpio, claro y fácil de seguir, esto exige una difícil combinación de destrezas.
        
        2.- Ante todo se necesita tener un enfoque original, único y creativo del tema.
        
        3.- Además se debe saber que tipo de historias atraen al publico y finalmente como como construir con ellas un relato interesante.
        
        4.- Tambien uno debe ser capaz de estructurar una narración, de poder desarrollar una historia de modo que tenga sentido.
        
        Desarrollo de los guiones.
        
        El guion como guía de la producción videográfica nos permitirá llevar en forma secuencial las indicaciones necesarias para la buena realización de nuestro producto, y consta de dos grandes apartados: El guion literario y el guion técnico.
        
        2.- El guion literario. Consiste en la redacción ordenada y lógica del tema a tratar.
        
        3.- El guion técnico. Corresponde a todas aquellas especificaciones de carácter técnico que deben guiar, tanto al camarógrafo como al editor para poder realizar con facilidad su trabajo.
- - - - En el plano medio corto refiere el encuadre de una figura humana cuya línea inferior se encuentra a la altura de las axilas. Es mucho más subjetivo y directo que los anteriores. Los personajes pueden llegar a ocupar la pantalla con un tercio de su cuerpo, y permite una identificación emocional del espectador con los actores.
      - Plano americano
        
        Es un plano americano la toma abarca desde la altura de las rodillas hasta la cabeza. Su origen se ubica en las películas del oeste, y no fue hasta entonces cuando se comenzó a hablar de este plano como tal.
        
        El primer plano (Tight shot)
        
        El primer plano es el retrato del rostro. Agranda el detalle y miniaturiza el conjunto de la escena, eliminando la importancia del fondo. Es muy útil recurrir a encuadres verticales, reservando los horizontales para cuando tomemos imágenes en las que el rostro se acompaña con gestos de las manos o queramos jugar con el aire de la imagen.