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REDACCION PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS - Coggle Diagram
REDACCION PUBLICITARIA EN MEDIOS IMPRESOS
El título
Debe utilizarse en un lugar visible. Entre sus funciones está:
Atraer la atención
Seleccionar a la audiencia
Comunicar un mensaje completo
Clasificación
de los titulares en la
publicidad
NOTICIA
Los titulares noticia son aquellos en los que se
Ofrece información del producto. Normalmente se asocian a
La idea de nuevo y así se manifiesta en alguno de los
Términos que se emplean en el enunciado: “Nuevo Seat
EMOCIANAL
Los titulares emocionales, como su propio
Nombre indica, intentan llegar al receptor desde las
Pasiones, sentimientos y emociones. Son característicos de
y también de otros en los que
la emoción es fundamental, como es el caso de las ONG.
BENEFICIO DIRECTO
En este caso, el titular
contiene el beneficio o las ventajas del
producto o servicio de manera directa: “Belleza
a flor de piel. Cosmos cosmética”.
Instrucción:
Está relacionado con la
sugerencia y la invitación: “Atrévete a vivir.
Renault KADJAR”.
CURIOSIDAD
Cuando el titular genera
expectativas, suscita la curiosidad por el
producto: “¿Cuánto tiempo dura un regalo?
Parker”.
– Exageración: en este caso el titular acude a
la hipérbole para incrementar la venta
Clasificación de los titulares en la publicidad
Eslogan, etiqueta y logotipo: son titulares que buscan dar a conocer la marca por encima de todo, la
actividad de la compañía, el nombre del producto o servicio…
El eslogan publicitario
Su construcción puede variar de una sola palabra hasta casi la veintena, si bien a
partir de esta extensión su eficacia comunicativa comienza a disminuir.
En relación con su contenido, lo recomendable es que el eslogan se centre en
una sola idea, normalmente asociada a los beneficios del producto anunciad
Caracteristicas
La simplicidad: se relaciona con enfocar el enunciado hacia su condensación en una sola idea, normalmente el
beneficio principal del producto: “Otra vida es posible. Recicla. Ajuntament de Barcelona”.
La brillantez: el eslogan ha de ser creativo y original para facilitar que el receptor se fije en
él y pueda recordarlo fácilmente.
La recordabilidad: es el objetivo final de todo eslogan, crear un enunciado que pueda
memorizarse y repetirse como una canción que se reproduce casi mecánicamente
El cuerpo del texto
Su objetivo principal es conseguir la venta mediante el uso de argumentaciones
adecuadas a los objetivos de aquella.
a. Con esta finalidad, han de tenerse en
cuenta tanto las características del producto como las del público
Debe ser directo y escribirlo mediante una sintaxis clara y sencilla, que facilite su
comprensión y su memorización, puesto que el recepto
El cuerpo del texto tiene que ser cercano al consumidor. Para ello lo recomendable es
emplear un lenguaje coloquial,