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LEGO - Coggle Diagram

- - - - Classificação dos bens de consumo: conveniência, compra comparada, especialidade ou não procurados
        São de especialidade. Isso acontece, pois os produtos são singulares e o usuário está disposto a pagar um valor mais alto, já que o produto e seus atributos atendem às expectativas e gostos do comprador.
  - - - As diferenciações de produto que mais se destacam neste caso é a forma, pois o tamanho é ideal para apresentar todos os detalhes e não ser grande demais ou cansativo de montar. As características também são importantes, uma vez que o produto é uma réplica em escala menor dos estádios e apresenta os mínimos detalhes. A durabilidade também aparece, já que não possuem data de validade e não estragam tão facilmente. A qualidade de desempenho é alta, pois as características básicas operam bem na construção do produto. A conformidade do produto atende as expectativas do consumidor, já que tanto o processo de montagem quanto o resultado final são o esperado. O design é muito importante, pois precisa atender as especificidades do estádio original, é importante também que as peças estejam de acordo com o todo, tanto em cor, tamanho, etc, para que a montagem seja efetuada sem divergências.
  - - - Analisando o produto escolhido (miniatura em lego de estádio de futebol) pode-se classificá-lo em item, pois o mesmo é uma unidade distinta dentro de uma marca ou linha de produtos que se distingue pelo tamanho, preço, aparência ou outro atributo, já que não há no portfólio outras réplicas de escala menor que copie tais estabelecimentos, e eles pertencem a vários outros subgrupos anteriores.
- - - - Maximização do lucro atual
        Este ponto pode ser visto como um dos objetivos da Lego, pois a empresa possui conhecimento sobre sua cadeia produtiva e demanda pelos produtos. Além do mais, a empresa dinamarquesa está em um momento de alto crescimento, seu mercado obteve um grande salto, as ações e investimentos estão valorizados, e as vendas cresceram significativamente. A escolha de preços que maximizem o lucro total é importante para esse cenário oportuno que a empresa está inserida.
        
        Embora este seja o provável objetivo da empresa Lego, existem vários outros objetivos como sobrevivência, maximização da participação de mercado, desnatamento máximo de mercado, liderança na qualidade do produto, entre outros.
    - - Neste quesito é necessário avaliar os custos fixos + custos variáveis = custo total.
        Os custos fixos não serão amplamente abordados, mas eles se referem ao pagamento de salários, aluguel, energia, etc. De maneira geral, são os custos que não variam de acordo com a receita gerada mensalmente.
        
        Já os custos variáveis irão oscilar no processo produtivo. No caso da empresa Lego esses custos são a quantidade e preço de plástico, entre outros materiais, comprados para a fabricação das peças do brinquedo. Embora a empresa não divulgue precisamente seus custos de produção, é possível fazer estimativas com base nas matérias-primas utilizadas pelas fábricas Lego.
        
        O plástico do tipo ABS é o mais utilizado na fabricação. Ele custa em torno de $4,20 por quilo. Uma peça de lego 2x2 pesa em torno de 1,1 gramas. Portanto a estimativa de custo é de 0,46 cents. Esse custo se refere apenas ao material, ainda seria necessário obter projeções acerca do transporte, funcionamento de máquinas, etc.
        
        O fator importante nesta etapa é que o preço final deverá sobressair o custo total de produção. Dessa forma, a empresa munida de suas informações sobre a produção, poderá tomar a melhor decisão.
- - - - Produto vaca leiteira: para a vaca leiteira seleciono o Lego Batman. Esta é uma franquia que já ganhou muita maturidade no mercado pelo longo tempo desde sua estreia. Continua tendo muita adesão dos usuários e está estabilizado.
        
        Produto abacaxi: como o abacaxi, que é o produto problema, coloco em pauta o Lego Worlds. Esse jogo por não estar atrelado a nenhum elemento da cultura pop, como Star Wars e Batman citados anteriormente, que fazem a popularidade do game subir e pela entrega de um conteúdo com algumas falhas, não obteve tanta adesão do público, possuindo até mesmo algumas críticas negativas.
        
        Link da imagem: Matriz BCG