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當我想買___時 OLD, 題目 (1. 最近一次考慮要買的東西是? 他的價位大約落在範圍?, 2. 承上題，是屬於哪一種葉索的購買類型?, 3.…
當我想買___時 OLD
胡閔凱
智慧型手機
葉索購買類型
複雜型決策
消費者高涉入程度
品牌間差異高
涉入因素
價格
次旗艦(10000~20000)
旗艦(20000以上)
軟體
UI介面
提供獨家功能
PC Mode
通話錄音
安全性更新週期
作業系統大版本更新次數
硬體
性能
CPU
GPU
記憶體大小
4G以下
6G以上(較適合多工)
喇叭
雙喇叭
單喇叭
儲存空間
拍照
夜拍
OIS光學防手震
照片細節
功能性鏡頭
長焦鏡頭
微距鏡頭
廣角鏡頭
電池
快充協議
容量
螢幕
IPS
OLED
HDR
極限亮度
解析度
尺寸
高刷新率
生物辨識
側邊指紋
螢幕下指紋
後置指紋
FaceID
保固支援
維修據點多寡
送修方便性
保固時間
品牌背景
是否為中國品牌
品牌價值
生態鏈(周邊)完整性
決策
微觀因素
動機
功利性需要
拍照能跟上主流手機水準
功耗佳
性能足以應付較大型的APP
享樂性需要
外型新穎
顏色美觀
眾所周知的知名品牌
信念與價值
不盲目當果粉(Apple)或卓粉(Android)
人格特質
喜歡嘗鮮
喜歡軟體自由度高
生活型態
滿足輕度娛樂需求
社群軟體使用
不玩重度3D遊戲
宏觀因素
情境因素
時間
蝦皮618購物節
瞬間的狀況
先搶先贏折價券
實體環境
有展示的實體手機
參考群體
成員群體
次要群體
Mobile01
3C部落客
PTT_Mobile
非成員群體
仰慕群體
知名攝影師使用
許茵筑
冬季衣服
價格
上衣300~800
褲子300~800
外套500~1000
葉索的購買類型
品牌忠誠型決策
購買的涉入程度高
品牌間的差異程度低
涉入因素
材質
親膚
不透膚
保暖
剛穿著時不會冷冰冰的
版型
有收腰
下身寬鬆
品牌
網路評價好
有購買過經驗
經營超過三年
售後服務
七日內可退貨
退貨時不收運費
方便換貨
外觀
百搭
有真人實穿實拍
偏日韓風格
不能太露
不顯胖
決策
微觀因素
動機
功利性需要
保暖的衣服
防風的外套
享樂性需要
美觀
信念與價值
太便宜的淘寶貨品質不好
日韓風的衣服比較好看
生活型態
活動
騎機車代步
上課
待實驗室
宏觀因素
參考群體
非成員群體
仰慕群體
韓劇穿搭
日劇穿搭
韓星打歌服
成員群體
主要群體
朋友
情境因素
時間
電商購物節
鄰近冬天
瞬間的狀況
在社群上看見某件漂亮衣服
限時特賣
陳俊佑
桌面照明設備
涉入因素
價格
高階 1000 上
普通 1000 內
類型
台式
桌上檯燈
掛式
螢幕掛燈
一般掛燈
特點
顯色指數
Ra 95 以上
空間占用
桌燈桌面占用率高
掛燈節省空間
護眼
無藍光
不閃爍
調光系統
手動調光
感測器自動調整
色溫
黃/白光調節
光照
角度
光照範圍
技術
供電模式
電源
電池
燈光控制
有線
觸控開關
實體按鈕
無線
2.4G遙控器
手機APP控制
光路設計
非對稱光線
品牌
品牌主打商品
企業形象
品牌聲量
決策
微觀因素
人格特質
追求新技術
完美主義
信念與價值
追求高CP值
喜新厭舊
生活型態
活動
夜晚工作
長時間面對螢幕
動機
功利性需要
能夠提高生產力
多功能
省電
享樂性需要
富有設計感
外型亮眼
宏觀因素
參考群體
成員群體
主要群體
各大論壇
開箱 youtuber
部落客推廣
次要群體
仰慕群體
喜歡的科技部落客推薦使用
意見領袖
藝人
在演出作品中使用該產品
情境因素
社交環境
同儕有在使用
實體環境
實體提供試用
瞬間狀況
購物活動折扣
拿到五倍券❤️
剛好手邊同質商品壞了
早鳥優惠
時間
搶頭香，買到新產品
葉索購買類型
複雜型決策
涉入程度高
品牌間差異高
傅于庭
手機殼
葉索購買類型
有限型決策
消費者購買的涉入程度低
品牌之間的差異程度高
涉入因素
價格
800-1000
1000以上
800以下
品牌
網路評價好
朋友推薦
有購買經驗
類型
功能多(掛繩、卡夾...)
防摔
包覆程度
保護框
保護殼
翻頁式
外型
素面
花紋
鏡面
霧面
聯名商品
材質
金屬
PC材質
矽膠
TPU材質
決策
微觀因素
動機
功能性需要
保護作用
耐用
享樂性需要
美觀
信念與價值
品牌喜好
生活型態
活動
經常拿在手上
3C重度使用者
宏觀因素
參考群體
成員群體
主要群體
朋友使用經驗
朋友推薦
非成員群體
仰慕群體
youtuber介紹
插畫家聯名
意見領袖
藝人使用
題目
1. 最近一次考慮要買的東西是? 他的價位大約落在範圍?
2. 承上題，是屬於哪一種葉索的購買類型?
3. 承上題，對這個產品是涉入程度高還是低? 影響你涉入因素有哪些?
4. 承上題，影響你決策的微觀因素? 宏觀因素?
已棄用