Considera los medios como los guias de la opinión pública, quienes ponene el mensaje de boca a boca o en la palestra publica. El poder de los medios es Vital para produccion de juicio, creación o modificación cultura, sin pretender considerar a los individuos homólogos con respecto a su reacción sobre el mismo estimulo, sin escatimar diferencias psicológicas, sociales y culturales, tal como lo establece la teoria hipodérmica.