Концепция IMC, интегрированных маркетинговых коммуникаций (взаимодействие и взаимодополнение различных по форме коммуникаций, при котором каждая из них должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной эффективности).Главной целью интегрированных маркетинговых коммуникаций является максимизация эффективности маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации объединяют в себе все средства маркетинговых коммуникаций — от рекламы до упаковки и позволяют направлять целевым аудиториям согласованные, убедительные маркетинговые обращения, содействующие достижению целей компании.В результате повышается эффективность маркетинговой деятельности компании. За счет координации всех видов коммуникационной деятельности при формировании согласованных маркетинговых обращений, которые воспринимаются и запоминаются целевыми аудиториями, создается эффект синергии. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций предполагает решение взаимосвязанных задач: