Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MAPA PERCEPTUAL - Coggle Diagram
MAPA PERCEPTUAL
Qué es un mapa : perceptual de posicionamiento
Es una herramienta que tiene relación entre variables para expresar la situación del mercado.
Innovación y precio
Se representan en un formato de ejes verticales y
horizontales
Los mapas nos ayuda para poder tomar decisiones relativas
Estrategias de diferenciación
Desarrollo de negocio
Enfoques de las ofertas
Calidad y precio
Conservadurismo
y precio
Cómo se elabora un mapa perceptual
Este es una técnica de investigación
se observa
cuales son los beneficios
diferenciación de marca
Sirve
Pueda conocer
como se encuentra actualmente la empresa
tarazar posteriormente estrategias
marketing efectivas
Como se obtiene
Se selecciona un grupo al azar
a las que se le realizan cuestionarios
para considerar
:check: muestra representativa
:red_cross: sesgada o autoseleccionada
Ejemplo de mapa perceptual
Mercado cervecero de Estados Unidos
Budweiser
Mayor intensidad en
su sabor
Coste medio-alto
Complicado competir con Budweiser o Heineken
Old Milwaukee y Meister Bräu
Sabor suave y bajo coste
No cubren las necesidades en su totalidad
Segmento premium– fuerte
Mayor competencia
El mapa perceptual
es una gran herramienta
diferencia segmentos
de mercado ocupado por la empresa
dirige las estrategias para obtener mejores resultados y beneficios
Marketing estratégico
Conocer a los consumidores y el mercado
Cómo interpretar un mapa de posicionamiento
Luego de recolectar los diferentes datos del mercado se tienes que
Saber la posición que se quiere ocupar
Realizar comparaciones con la competencia
Impulsar las diferenciaciones
Observar la posición de la empresa
Ver los aspectos que se pueden mejorar
BENEFICIOS
Conocer a la competencia
Tomar mejores decisiones
Mejorar los resultados
Conocer cuál es el ideal de los consumidores de una empresa
Permite saber cuál es el servicio o producto ideal
con los datos del Mapa se puede:
Enfocarse en acciones de marketing
Realizar estrategias para conseguir el ideal del cliente
Descubrir nuevos e interesantes segmentos en el mercado
Detectar aquellos segmentos donde la competencia es baja o donde no hay competencia
Conocer la posición real en el mercado
Facilita que las empresas puedan
Acercarse a los valores más positivos
Alejarse de los negativos.
Se puede segmentar mejor el mercado
Permite realizar segmentaciones de mercado en base a las características
