Somos predeciblemente irracionales
Nos guiamos por las emociones 
Como ejelegimos
Por costumbre
Papel del gobieerno
Reconocemos trampas (cosas gratis)
Lo que heradamos
Las expectativas
Las costubres
El juego del video
La calidad importa si tenemos precios
Lo que es gratis tiene mucho valor si la competencia tiene un precio
Interes
Felicidad que transmite la marca
Confianza
Economía estandar
Intenta etiquetar el comportamiento
Economía conductista
Trata predicir las respuestas
Comprende de una mejor manera el comportamiento
Se estudia el efecto del comportamiento