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Segmentación de Mercados y Posicionamiento - Coggle Diagram
Segmentación de Mercados y Posicionamiento
DEFINICION
es el primer paso para determinar a quién deben dirigirse los esfuerzos de marketing mediante la identificación de grupos objetivo.
Naturaleza y Alcance
Cambios fundamentales en la sociedad en el comportamiento humano y en nivel de vida
el desarrollo tecnológico
Necesidad de diferenciar los productos de la empresa.
El carácter científico del marketing.
Utilidad
Redirigir la oferta ya existente hacia aquellos sub grupos del mercado que respondan positivamente a las características de la misma.
Optimización de recursos.
Habilidades para dirigir las estrategias y tácticas.
Mejorar la política de comunicación.
Elaborar una oferta nueva para satisfacer las característica
de demanda de un nuevo grupo.
Se identifica mejores oportunidades de mercado.
Desarrollo de nuevos productos.
Prioriza la asignación de recursos.
Procedimiento de la Segmentación, Orientación y Posicionamiento
Posicionamiento en el mercado
Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia
Desarrollo del posicionamiento para cada segmento meta
Orientación de Mercado
Selección del segmento o segmentos metas
Desarrollo de medidas del atractivo de los segmentos
Segmentación de Mercado
Desarrollo de los perfiles de mercado resultantes
Identificación de las bases para la segmentación de mercados