Modelos teóricos sobre los efectos de los medios de comunicación de masas.
Teoría Hipodérmica
Modelo de los Efectos Limitados
Harold Dwight Lasswell
Surge a principios del siglo XX
La teoría de la aguja hipodérmica trata sobre: La forma sobre “cómo se debe transmitir un mensaje o una información a las masas”. Basándonos en esta teoría, podemos tener una clara idea de cómo se debe transmitir dicho mensaje, qué palabras debemos utilizar, cómo debemos dirigirnos, qué y cómo debemos decir.
Surge en los años 40's
La teoría de los efectos limitados menciona que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar los mensajes que los medios emiten. Así, el mensaje siempre va de los medios a la sociedad, si bien la teoría de los efectos limitados presupone a la sociedad capacidad selectiva con respecto a los mensajes.
Paul Lazarsfeld
Comunicación Persuasiva
Smith, Lasswell y Casey
Surge en el año de 1946
También conocido como el modelo de las 5 W.
Se trata de plantear la información al usuario de manera que pueda entender fácilmente el mensaje que le llega. A la hora de hacer la Estrategia de Comunicación podemos aplicar las 5W para hacer llegar al usuario nuestro contenido eficazmente. (Who, What, Where, When, Why).
Modelos de los Usos y Gratificaciones
Surge entre los 30 y 40's
La teoría de usos y gratificaciones habla acerca de las razones por las que la gente elige determinados medios de comunicación y otros no. Como el mismo nombre lo indica, esta teoría apunta a que son los diferentes usos que se le dan a la información y las diversas gratificaciones que esta proporciona, lo que determina los consumos de un determinado público.
Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch
Teoría de la Espiral del Silencio
Teoría Crítica y Funcionalista
Surge en los 20's
El funcionalismo se pregunta qué deben hacer los medios de comunicación para que un sistema de poder cumpla sus objetivos (sin poner en tela de juicio dicho sistema); el criticismo se opone a un sistema de control social y, por extensión, critica el papel de los medios de comunicación en él.
Adorno, Horkheimer, Marcuse, Habermas
Surge a finales del siglo XX (1974)
Esta teoría sostiene que los individuos, calibrando el “clima de opinión” de un determinado momento, tenderán a exteriorizar sus opiniones (sólo) si consideran que éstas son compatibles con la opinión socialmente mayoritaria. Mientras que, al contrario, no expresarán su parecer si suponen que sus argumentos son incompatibles con los del grupo mayoritario.
Noelle-Neumann