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Psicología del consumidor
Silvana Milena Sinisterra Rincón
Inicios
J.B Watson
Investigación del comportamiento de as personas frente a los productos
Psicología de la publicidad
Técnicas experimentales para el mercadeo de los productos
Psicología
Se centra en la publicidad
Creación de anuncios publicitarios
Campañas de marketing
Eguizábal (1998)
El foco de investigación fue en: publicidad de las medicinas comercializadas en EEUU
La mitad de los ingresos provienen de la industria farmacéutica
Primera guerra mundial (1914-1918)
La publicidad pasó a ser un oficio
Reclutamiento de soldados a través de campañas publicitarias
Técnicas de persuasión
Consumidor y consumo
Relación entre las personas y objetos o servicios que se consideran necesarios para subsistir
Relación continua con las emociones
Tener en cuenta la cultura y el contexto que rodea al consumidor
El objeto deseado cobra valor sentimental a los ojos del consumidor
Consumo simbólico
Construcción de relaciones sociales
El consumo se convierte en algo más que la simple satisfacción de necesidades
Consumo estatutario
Consumo conspicuo
Consumo hedónico
Consumo identitario
