Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
La comunicación de las marcas - Coggle Diagram
La comunicación de las marcas
Branding
Describe el por qué de la compañía, su propósito
¿Qué? ¿Cómo?¿Porqué?
Personalidad Atributos Beneficios Calidad Identidad Visión
Filosofía Cultura Misión Calidad Identificación Segmentos
DIRCOM
Asociación de Directivos de Comunicación
Es el ejecutivo responsable de la comunicación tanto de empresas
como de instituciones
Marca
Es mucho mas que un elemento grafico, nos proporciona identidad e identificación
Identidad para competir en el mercado
Identificación de los clientes internos y externos
Branding interno y externo
Branding interno es el escalón para lograr un branding interactivo con el cliente externo
Deben tener concordancia en:
Misión Visión Valores Cultura Personalidad
Promiscuidad marcaria
Es la contraparte de la fidelidad del cliente, es dejar de lado ese lazo de amor eterno entre marca y consumidor.
Mascotas
La mayoría creadas para tener una relación estrecha con el naming, son construcciones animadas que dan vida a la marca
Elementos abstractos
Son los iconos abstractos que acompañan a la marca y si la marca posee mucha fuerza pueden trabajar de forma independiente a esta
Slogan
Frases que acompañan el naming y subrayan su significado
Actúan con fuerza y también muchas veces los consumidores recordado la frase rememoran la marca
Manual de uso de marcas
Sus consignas deben ser rígidas para mantener el control y evitar todos los posibles excesos y abusos.
El manual debe ser accesible para todos los participantes de la organización
Debemos dar conocimiento de las consignas del manual a todos los clientes internos