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Mapa Conceptual, Victoria Loredo Tovar, Matricula 1744893 - Coggle Diagram

- - - - Obligado referente en investigación sobre el valor de las principales marcas mundiales.
    - - Representa el antecedente remoto del branding
    - - Son difíciles de acumular. - Susceptibles de múltiples usos simultáneos. - Constituyen inputs y outputs de las actividades empresariales.
    - - Signo sensible. - Signo verbal. - Signo visual.
    - - Internet. - Comunicación móvil. - Tecnología avanzada.
    - - Vender un momento
        
        Ofrecer una experiencia y no un producto.
      - Teoría de Joan Costa
        
        Real-tangible (físico) - Real-simbólico (mental)
      - Marca
        
        Logo. - Símbolo. - Color. - Nombre. Gestión – Comunicación
      - Marca emoción
        
        Hábitos. - Autorrealización de la persona - Autoestima. - El usuario se identifique con la marca.
- - - - La información que se encuentre en la inteligencia comercial reduce la incertidumbre y esto minimiza el error decisional.
        
        La información es susceptible se pueda modificar en las decisiones que se vayan a tomar.
  - - - Fuentes de Información
        
        Primaria y Secundaria
        
        Externas se dispone de Medios de Comunicación que permitan la búsqueda.
        Internas en las organizaciones existen los datos necesarios.
- - - - El branding es el soporte más importante del marketing y la comunicación.
  - - - Identidad para competir en el mercado
        
        Identificación de los clientes internos y externos
  - - - Cultura – Calidad – filosofía- Identidad – Calidad – Beneficios – Visión – Personalidad – Atributos – misión - identificación (segmentos)
  - - - El Branding interno y externo deben tener concordancia como elementos de la identidad corporativa.
  - - - Elementos abstractos
        
        Slogans
  - - - Debemos dar conocimiento de las consignas del manual a todos los clientes internos.
        
        El manual debe ser accesible para todos los participantes de la organización.
  - - - La marca debe enamorar y ser honesta con sus seguidores devotos.