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ESTUDO DOS EFEITOS A LONGO PRAZO - Coggle Diagram
ESTUDO DOS EFEITOS A LONGO PRAZO
Tendências actuais da communication research
são capazes de ultrapassar o impasse do debate ideológico e, ao mesmo tempo, propor integrações possíveis, acerca de problemas específicos, entre domínios disciplinares diversos.
a imagem da realidade sócial
Schulz (1982) Transfermodell der Kommunikation
a. os processos comunicativos são assimétricos
b. a comunicação é individual
c. a comunicação é intencional
d. os processos comunicativos são episódicos
modificado
a consciência de que «as comunicações não intervêm directamente no comportamento explícito
a. deixam de se estudar casos singulares
b. deixam de se extrair dados
c. deixam de se observar e avaliar as mudanças de atitudes e de opinião
em primeiro lugar, o tipo de efeito
efeito cognitivo sobre os sistemas de conhecimento que o indivíduo assume
muda o quadro temporal: já não efeitos pontuais
Problemática
a. a recente orientação
b. o abandono «definitivo» da teoria informacional da comunicação
três características dos mass media que são importantes
a consonância
omnipresença
a acumulação
A hipótese do agenda-setting
consequência da acção dos jornais, da televisão e dos outros meios de informação, o público sabe ou ignora, presta atenção ou descura, realça ou negligencia elementos específicos dos cenários públicos
Vai de Lippmann aos Lang e a Noelle Neumann
descrevendo e precisando a realidade exterior, apresentam ao público uma lista daquilo sobre que é necessário ter uma opinião e discutir
conjunto de confrontações e de verificações empíricas,
a falta de homogeneidade metodológica
esta hipótese sobre as influências a longo prazo é um bom terreno de integrações com outras tendências de pesquisa
capitalismo desenvolvido, em virtude da diferenciação e da complexidade sociais e, também, em virtude do papel central
dependência cognitiva dos mass media
dados sobre o efeito do agenda-setting
certo nível de efeito de agenda, embora não de um modo tão «rígido» como a formulação inicial da hipótese deixava perceber
O diferente poder de agenda dos diversos mass media
o aumento de consumo não se traduz num maior efeito de agenda-setting
influência da informação televisiva e o poder de outros canais de comunicação política
os menores efeitos sobre o público
modalidades de mediação simbólica
capacidade diferente para estabelecerem a ordem do dia dos assuntos publicamente importantes.
temas e aos aspectos privilegiados na campanha televisiva das campanhas eleitorais: controvérsias, competição,
Efeitos cognitivos versus predisposições?
imagem da realidade que o sujeito vem estruturando
tratou, organizou e acumulou
o quadro de referência e as necessidades, crenças e expectativas que influenciam aquilo que o destinatário retira de uma situação comunicativa
A teoria da dissonância cognitiva (Festinger, 1957)
afirma que a presença simultânea de conhecimentos contraditórios entre si e dissonantes produz discordância cognitiva
Que conhecimentos e que públicos para o efeito de agenda-setting?
exposição sumária de dados e resultados
três níveis de conhecimentos
b. a conhecimentos mais articulados
c. informações ainda mais específicas, tais como os argumentos favoráveis ou contrários
a. área temática
Limites, problemas e aspectos metodológicos da hipótese do agenda-setting
a exigencia que começa a fazer-se sentir com acuidade
estratégia teórica de pesquisa que substitua o empirismo táctico
As agendas dos diversos mass media
utilização de medidas agregadas tende, pelo contrário, a anular essa especificidade
levantamento do agenda dos mass media
a escolha do tema específico que deve ser destacado de uma forma especial
a escolha dos temas acerca dos quais há que verificar o efeito de agenda
Os jornais são os principais promotores da agenda do público
duas fases temporalmente distintas
papel desempenhado pela imprensa
confronto homogéneo
O parâmetro temporal na hipótese do agenda-setting
cinco parâmetros temporais diferentes
c. . a duração do levantamento da agenda dos mass media
d. a duração de levantamento da agenda do público
b. o intervalo temporal
e. a duração do efeito óptimo
a. o frame temporal
Outras questões em agenda
b.a agenda interpessoal
c. percepção que um sujeito tem do estado da opinião pública
a. a agenda intrapessoal