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¿Quién realiza una campaña publicitaria y qué medios se utilizan? signos -…
¿Quién realiza una campaña publicitaria y qué medios se utilizan?
Elementos de una campaña publicitaria
Determinación de objetivos.
Estrategia general de comunicación.
Se enuncia la estrategia general de comunicación.
Imagen ideal del producto.
Posicionamiento deseado.
Determinación del publico objetivo.
Tipos de audiencia.
Audiencia objetivo:
es la audiencia a la que se quiere llegar.
Audiencia subobjetivo:
audiencia que no es exactamente el target, pero puede llegar a comprar un producto.
Factores de compra.
Decisión de compra.
Consumidor.
Comprador.
Tipos de caracteres.
Generales:
edad, sexo, estado civil, nivel socioeconómico, lugar de residencia, etc.
Especiales:
actividad, cultura, educación, etc.
Decisiones sobre el presupuesto.
Muchas compañías utilizan
el método de lo permisible:
esto quiere decir que definen el presupuesto de promoción según lo que piensan que se puede permitir la compañía.
Método del porcentaje de ventas.
Definen su presupuesto de promoción según un porcentaje de las ventas actuales o previstas.
Método de paridad competitiva.
Consiste en definir su presupuesto de promoción de manera que esté a la altura del de sus competidores.
Método de objetivo y tarea.
Se calculan sus presupuestos promocionales definiendo objetivos específicos, definiendo las tareas que deben llevarse a cabo para alcanzarlos.
Adopción del mensaje.
Signos visuales.
Las imágenes que se combinan con los signos lingüísticos en un mensaje.
Relación de complementariedad:
cuando un sistema complementa a otro porque
uno no puede comunicar lo que desea, o porque contribuye a que lo exprese mejor.
Relación de redundancia:
cuando se repite algo que se ha comunicado con otro signo.
El anuncio.
Estructura.
Eje del mensaje.
Es el elemento que que puede causar la acción de compra.
Concepto de comunicación.
Es la idea que el anunciante pretende hacer llegar al público objetivo.
Esquema de transmisión.
El conjunto de imágenes, palabras, símbolos, colores y sonidos que buscan transmitir el mensaje.
Figuras retóricas.
Aliteración.
Repetición de uno o varios sonidos iguales.
Dubitación
Manifestación de duda o perplejidad electiva.
Metáfora
Reemplaza una expresión común de una idea (término real) por otra nominación.
Comparación.
Semejanza o diferencia que se establece entre dos o más ideas.
Interrogación retórica.
Enunciación que se realiza en forma de pregunta para generar más interés.
Juego de palabras.
Basado en el doble sentido de una expresión.
Lenguaje publicitario.
Aspectos.
Credibilidad.
Que el público al ver un anuncio crea que es cierto.
Simplicidad.
A muchas personas no les gusta leer publicidad, por eso la simplicidad es una exigencia.
Clichés y superlativos.
Algunos de los clichés más usados son: gratis, nuevo, oferta, rápido, feliz, desafío, ahora, deseo.
Connotación.
Las palabras tendrán un calificativo diferente para cada persona.
Legibilidad.
Para que el receptor pueda entender el objetivo del mensaje.
Gramática
Oraciones sin verbo.
Rimas.
Imperativos.
Anuncios redactados en primera persona.
Decisiones sobre los medios que se utilizarán.
Evaluación.
¿Quién realiza la campaña
publicitaria?
El ejecutivo de cuentas es el nexo entre la agencia de publicidad y la empresa para
lograr el objetivo publicitario.
El ejecutivo de cuentas...
Se ocupa de la estrategia que su cliente desea hacer.
Define la estrategia de medios.
Selecciona los medios y prepara un plan de costos.
Presentan los borradores de los textos y costos de producción.
Permiten a los clientes decidir la mejor propuesta.
Deben conocer el negocio del cliente su misión, visión y objetivos.
Es responsable de formular la estrategia de publicidad.
Se encarga de la relación entre el cliente y la agencia de publicidad.
Debe de asegurarse de la satisfacción del cliente.
