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OPCIONES DE INVESTIGACION - Coggle Diagram
OPCIONES DE INVESTIGACION
El marketing social exige un compromiso apasionado por comprender a los
consumidores
Esta investigación no siempre tiene que ser costosa o compleja, pero debe realizarse, Sin estos conocimientos únicos, es imposible desarrollar un plan de marketing
Su objetivo es asegurarse de que esté familiarizado con
Términos de investigación de uso común y sus distinciones
Los pasos involucrados en el desarrollo de un plan de investigación
Algunas formas en las que se puede realizar una investigación que no "arruine el banco"
Mezcla de intervenciones de marketing
Los prototipos desarrollados durante la fase de diseño incluyeron varias estrategias de intervención:
Comunicaciones de cambio
Educación equitativa
Diálogos Comunitarios
Terminología de investigación principal
Se han agrupado según, si se refieren a la objetivo de la investigación, cuando la investigación se lleva a cabo en el proceso de planificación, el fuente de datos e información, el técnica / metodología utilizado, o enfoques a coleccionar información primaria.
Investigación caracterizada por el objetivo de la investigación
Investigación exploratoria tiene como objetivo la recopilación de información preliminar que ayuda a definir el problema.
Investigación descriptiva tiene como objetivo describir factores tales como el potencial de mercado para un producto o la demografía y actitudes de los potenciales audiencias prioritarias
Investigación causal se hace para probar hipótesis sobre causa y efecto relaciones
Investigación caracterizada por etapa en la planificación
Investigación formativa, tal como suena, se refiere a la investigación utilizada para ayudar a formar estrategias, especialmente para seleccionar y comprender audiencias prioritarias y redactar estrategias de marketing
Investigación previa a la prueba se lleva a cabo para evaluar una lista breve de estrategias y tácticas alternativas, garantizar que las ejecuciones potenciales no tengan deficiencias
Seguimiento de la investigación proporciona una medición continua de los productos y resultados del programa y, a menudo, se utiliza para establecer líneas de base y puntos de referencia posteriores en relación con las metas
Investigación caracterizada por fuente de información
Investigación secundaria, o datos secundarios, se refiere a la información que ya existe en algún lugar
Investigación primaria, o datos primarios, consiste en información recopilada para el propósito específico en cuestión, por primera vez
Investigación caracterizada por el enfoque para la recopilación de datos primarios
Informante clave Las entrevistas se llevan a cabo con tomadores de decisiones, líderes comunitarios, expertos técnicos y otras personas que pueden proporcionar información valiosa
Investigación acción participativa se distingue principalmente por la participación de públicos prioritarios de la campaña
Investigación de diseño centrado en el ser humano se basa en la investigación de acción participativa al involucrar significativamente a las audiencias prioritarias en el desarrollo de estrategias
Investigación caracterizada por el rigor
Investigación cualitativa generalmente se refiere a estudios donde las muestras son relativamente pequeñas y los hallazgos no se proyectan de manera confiable a la población en general
las variables estudiadas no se seleccionaron al azar
Pasos para desarrollar un plan de investigación
"El secreto aquí es comenzar con las decisiones que se deben tomar y asegurarse de que la investigación ayude a la gerencia a tomar esas decisiones
En la siguiente sección se describen pasos tradicionales que se deben tomar al planificar un proyecto de investigación
Objetivo: ¿Qué decisiones ayudará a informar esta investigación? ¿Qué preguntas necesita esta investigación para ayudar a responder?
Audiencia: ¿Para quién se realiza la investigación? ¿A quién se
presentará?
Objetivos informativos: ¿Qué información específica necesita
para tomar esta decisión y / o responder estas preguntas?
Encuestados: ¿De quién necesita información?
¿De quién es la opinión que importa?
Instrumento de técnica / encuesta: ¿Cuál es la forma más eficiente y eficaz de recopilar esta información?
Investigación que no "arruinará el banco"
Utilice los datos disponibles, ya que casi siempre son más baratos de recopilar que los
datos nuevos
Realizar observaciones sistemáticas, ya que representan “lo último en investigación barata pero buena
Pruebe la experimentación de bajo costo, una técnica que se usa a menudo en el sector privado y que se conoce como "marketing de prueba"
Utilice el muestreo por cuotas en lugar del método de muestreo probabilístico más costoso desarrollando un perfil de la población que se estudiará