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Capitulo 5 Visiones y definición de la responsabilidad social como caso…
Capitulo 5
Visiones y definición de la responsabilidad social como caso de negocio.
La responsabilidad social empresarial es un concepto que ha evolucionado desde una perspectiva tanto académica como práctica, conduciendo a una definición poco consensuada.
Visión de la RSE, entendida como vínculo entre empresa
y sociedad
La RSE es el mecanismo a través del cual la empresa genera un vínculo con la sociedad. Es a través
de ella como las empresas buscan atender las necesidades e inquietudes de la sociedad.
En el eje vertical se encuentra la orientación al cambio o a la regulación sobre la sociedad, mientras que en el eje horizontal se encuentra la orientación a la subjetividad o la objetividad de cada una de las visiones
Visión funcionalista: La RSE como función de regulación social
La visión funcionalista consiste en que una empresa adopta o entiende la RSE como un acto orientado a la regulación y a la objetividad, es decir, las acciones que la compañía emprende en esa materia tienen que demostrar un efecto positivo en su desempeño económico o financiero.
el principal reto consiste en lograr la generación de programas, productos, servicios o modelos de negocio
donde se alineen los intereses de la empresa con las necesidades de la sociedad.
Esta visión tiene una orientación hacia la regulación, o bien, hacia la permanencia del sistema social donde opera la empresa. Desde esta lógica, la RSE es una forma a través de la cual las empresas se adaptan a la sociedad, con la intención de mejorar o mantener un vínculo con ésta, con base en la interacción y el reconocimiento constante.
Visión sociopolítica: La RSE como relación de poder
La visión sociopolítica se enfoca en las relaciones de poder que existen entre la empresa y la sociedad.
La función de la RSE es gestionar, mediar y actuar en función de los conflictos
que existen entre empresa y sociedad
En la medida en que las empresas atienden a las causas o agendas públicas y sociales de diferentes grupos, incrementan su posibilidad de obtener una licencia social para operar (LSO), lo que reduce sus riesgos y facilita su actuación en determinado contexto.
Visión constructivista: La RSE como construcción sociocognitiva
La cuarta visión es la constructivista, la cual parte del entendimiento de que la relación entre empresa y sociedad se presenta como consecuencia de un espacio de diálogo entre los intereses de
ambos
La RSE es entendida como una construcción social y de conocimiento entre la empresa y la sociedad, por lo que constantemente cambia, lo cual introduce un elemento de intersubjetividad en su operación, conceptualización e implementación
A través de la RSE, se construyen relaciones de reciprocidad con diferentes sectores de la sociedad, y se desarrollan programas e iniciativas que buscan el bien común y no solamente el de la empresa o el de la sociedad
RSE como caso de negocio
El caso de negocio, en términos generales, se entiende como la explicación y el atributo de venta que tiene que hacer una persona o área para lograr la inversión en un proyecto o iniciativa que promete un retorno significativo que justifique el gasto que se realizará.
la sociedad ejerce una
mayor presión sobre las empresas para que realicen acciones orientadas a atender problemas sociales y ambientales que preocupan a los grupos de interés con los que tienen relación.
Porque ese negocio se encuentra alineado con los valores y las características sociales de
la empresa; es decir, la historia organizacional y la visión de los fundadores están orientadas a la necesidad de generar un bien a la sociedad.
Valor económico o financiero
El principal objetivo que se persigue al implementar la RSE tiene que ver con la generación de un
valor económico o financiero para la empresa.
Se centra principalmente
en convencer a los accionistas o inversionistas, así como al consejo de administración, sobre las ventajas que tiene el hecho de adoptar un modelo de gestión socialmente responsable.
La RSE como generación de valor en función de su perspectiva
y caso de negocio
perspectiva funcionalista, se entiende a sí misma como un actor económico que tiene una integración con la sociedad de acuerdo con una lógica económica, por lo que la creación de valor social se ve acotada por la capacidad de la iniciativa o acción de crear valor económico para la empresa